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張掖市山丹縣、銅仁市玉屏侗族自治縣、成都市武侯區(qū)、朔州市右玉縣、菏澤市巨野縣、大同市天鎮(zhèn)縣
東莞市樟木頭鎮(zhèn)、平?jīng)鍪袥艽h、天水市秦安縣、黔東南岑鞏縣、內(nèi)蒙古赤峰市克什克騰旗
威海市環(huán)翠區(qū)、雞西市麻山區(qū)、佳木斯市富錦市、漳州市云霄縣、商洛市鎮(zhèn)安縣、沈陽市大東區(qū)、阜陽市潁泉區(qū)、濟(jì)南市鋼城區(qū)、陽泉市礦區(qū)、延安市志丹縣
重慶市巫山縣、鶴崗市向陽區(qū)、大同市云州區(qū)、三明市寧化縣、綿陽市江油市、泉州市永春縣
懷化市沅陵縣、紅河開遠(yuǎn)市、信陽市息縣、內(nèi)蒙古興安盟科爾沁右翼中旗、內(nèi)蒙古鄂爾多斯市康巴什區(qū)、屯昌縣屯城鎮(zhèn)
中山市東升鎮(zhèn)、池州市貴池區(qū)、菏澤市鄆城縣、岳陽市臨湘市、滁州市全椒縣
佳木斯市同江市、六安市金寨縣、三門峽市澠池縣、天津市河西區(qū)、駐馬店市上蔡縣、吉林市蛟河市
寧夏銀川市永寧縣、南陽市宛城區(qū)、寶雞市隴縣、慶陽市寧縣、海東市民和回族土族自治縣、青島市平度市
咸寧市嘉魚縣、開封市祥符區(qū)、樂東黎族自治縣志仲鎮(zhèn)、哈爾濱市松北區(qū)、昌江黎族自治縣叉河鎮(zhèn)、大慶市薩爾圖區(qū)、駐馬店市西平縣、泰安市肥城市、廈門市同安區(qū)、岳陽市岳陽樓區(qū)
湛江市遂溪縣、廣西河池市南丹縣、南充市高坪區(qū)、紅河金平苗族瑤族傣族自治縣、寧夏石嘴山市平羅縣、內(nèi)蒙古呼倫貝爾市陳巴爾虎旗、南平市建陽區(qū)、白山市江源區(qū)
青島市平度市、陽江市陽西縣、武威市涼州區(qū)、泉州市南安市、荊州市荊州區(qū)、廣西桂林市七星區(qū)、臺(tái)州市天臺(tái)縣、內(nèi)蒙古烏蘭察布市涼城縣、安慶市太湖縣
安慶市岳西縣、營口市站前區(qū)、大理南澗彝族自治縣、宜春市高安市、文昌市翁田鎮(zhèn)、孝感市應(yīng)城市、黔東南三穗縣、武漢市江漢區(qū)、廣元市利州區(qū)、梅州市梅江區(qū)
天津市津南區(qū)、武漢市漢南區(qū)、肇慶市高要區(qū)、金華市磐安縣、廣西貴港市港北區(qū)、內(nèi)蒙古鄂爾多斯市康巴什區(qū)、西安市新城區(qū)、內(nèi)蒙古呼和浩特市土默特左旗
南充市儀隴縣、甘孜九龍縣、朝陽市北票市、新鄉(xiāng)市獲嘉縣、濰坊市高密市
泰安市泰山區(qū)、東方市江邊鄉(xiāng)、益陽市赫山區(qū)、株洲市攸縣、白沙黎族自治縣牙叉鎮(zhèn)、蚌埠市淮上區(qū)、永州市藍(lán)山縣、福州市晉安區(qū)
內(nèi)蒙古烏蘭察布市四子王旗、贛州市崇義縣、玉溪市通?？h、莆田市城廂區(qū)、內(nèi)蒙古呼和浩特市武川縣、焦作市溫縣、內(nèi)江市資中縣、徐州市豐縣、常德市安鄉(xiāng)縣、七臺(tái)河市茄子河區(qū)
懷化市靖州苗族侗族自治縣、紅河金平苗族瑤族傣族自治縣、泰安市東平縣、涼山美姑縣、雙鴨山市四方臺(tái)區(qū)
廣州市白云區(qū)、衡陽市耒陽市、瓊海市博鰲鎮(zhèn)、東莞市萬江街道、東營市墾利區(qū)
廈門市集美區(qū)、內(nèi)蒙古阿拉善盟額濟(jì)納旗、青島市黃島區(qū)、大連市瓦房店市、海北海晏縣、淮北市杜集區(qū)、東莞市東城街道、甘孜瀘定縣、渭南市蒲城縣
汕頭市龍湖區(qū)、日照市莒縣、孝感市孝南區(qū)、延邊琿春市、臨汾市汾西縣、滁州市來安縣
樂山市沙灣區(qū)、惠州市博羅縣、十堰市房縣、內(nèi)蒙古赤峰市克什克騰旗、金華市義烏市、中山市三角鎮(zhèn)、廣西南寧市邕寧區(qū)
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中國游戲在俄羅斯獲得爆發(fā)式增長(zhǎng)|界面新聞 · 科技
界面新聞?dòng)浾?| 肖芳
界面新聞編輯 | 文姝琪
大量中國企業(yè)正在俄羅斯獲得新一輪增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
2022年，俄羅斯遭遇經(jīng)濟(jì)制裁之后，大量歐美品牌撤退，讓市場(chǎng)重新洗牌。游戲、服裝、汽車、家電、手機(jī)等領(lǐng)域的中國品牌填補(bǔ)了這部分市場(chǎng)空白，獲得全新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。據(jù)俄羅斯數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2024年中國汽車在俄羅斯銷量同比增長(zhǎng)80%，中國智能手機(jī)的市場(chǎng)份額已達(dá)到89%。
俄羅斯最大的搜索引擎廣告平臺(tái)Yandex Ads全球業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)Ilya Marin向界面新聞透露，2024年，中國已成為Yandex Ads在俄語國家外客戶規(guī)模最大的地區(qū)，客戶數(shù)量翻倍，年增長(zhǎng)率達(dá)到57%。
在眾多中國出海俄羅斯的企業(yè)中，游戲公司的增長(zhǎng)尤其明顯。Yandex Ads亞太區(qū)總經(jīng)理尤蘇京對(duì)界面新聞表示，Yandex Ads中國的客戶中，游戲客戶規(guī)模已躍居第一位。
俄羅斯安卓應(yīng)用商店RuStore公布的數(shù)據(jù)顯示，在俄羅斯中國開發(fā)者開發(fā)的應(yīng)用程序中，收益最高的是游戲。其中，在RuStore應(yīng)用商店中，收益最高的前10款應(yīng)用程序中，超過60%的游戲由中國公司開發(fā)。此前，RuStore CEO德米特里·潘克魯舍夫接受當(dāng)?shù)孛襟w采訪時(shí)透露，其平臺(tái)每個(gè)月發(fā)行的游戲中，50%來自中國游戲廠商。
中國游戲廠商在俄羅斯獲得爆發(fā)式增長(zhǎng)，同樣和歐美資本從俄羅斯撤退有直接關(guān)系。比如，動(dòng)視暴雪、Epic Games等全球知名游戲廠商均因?yàn)榻?jīng)濟(jì)制裁導(dǎo)致的支付中斷問題暫停了在俄羅斯的新游戲發(fā)行。
這些全球知名廠商撤退帶來的市場(chǎng)空白也由中國公司填補(bǔ)。比如，殼木軟件（Camel Games）推出的策略類游戲Age of Origins在俄羅斯市場(chǎng)的下載量位居前列；騰訊旗下的《PUBG Mobile》去年在俄羅斯的周收入峰值一度達(dá)到42.5萬美元。而從整體的收入榜單來看，智明星通、趣加、im30.net等廠商名列前茅。
中國游戲高質(zhì)量的故事情節(jié)、豐富的玩法以及社交等功能是其在俄羅斯市場(chǎng)中受到歡迎的主要原因。
但并不是所有游戲廠商都獲得了超預(yù)期的增長(zhǎng)。中國游戲廠商遭遇的共性挑戰(zhàn)包括本土化、流量曝光和支付等問題，中小廠商面臨的挑戰(zhàn)尤其明顯。比如，漢語語法相較于俄語更為簡(jiǎn)潔，漢語中常用的簡(jiǎn)短詞語在缺乏上下文的情況下難以準(zhǔn)確翻譯，一些中國風(fēng)游戲的人物名字，俄羅斯用戶難以理解；因?yàn)榻?jīng)濟(jì)制裁導(dǎo)致傳統(tǒng)支付渠道受阻，中國游戲廠商在俄羅斯同樣面臨著支付的難題。
據(jù)界面新聞從多個(gè)游戲開發(fā)者處了解，一些早期出海俄羅斯的中國游戲廠商都經(jīng)歷過比較難的本地化之路，特別是劇情類游戲，如何通過翻譯拉近和用戶的距離非常關(guān)鍵。
面對(duì)這些中國游戲廠商遭遇的問題，Yandex Ads看到了商機(jī)。尤蘇京表示，俄羅斯玩家對(duì)中國游戲的興趣讓這個(gè)市場(chǎng)仍有巨大的增長(zhǎng)潛力，那些已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)的公司仍在繼續(xù)增加廣告投入。本地化過程中，需要重點(diǎn)考慮的因素包括文化差異和法律特殊性。
為此，Yandex Ads在近日推出Easy Monetization和Yandex Pay SDK兩個(gè)解決方案，讓中國發(fā)行商能夠接觸到優(yōu)質(zhì)的國際需求，并優(yōu)化其廣告收入潛力，同時(shí)幫助他們獲得收益最大化。
Sensor Tower的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年，俄羅斯雙端（安卓和iOS）游戲下載量可達(dá)43.45億次，俄羅斯市場(chǎng)上的安卓端應(yīng)用程序付費(fèi)用戶將超過4000萬。可以預(yù)見，在更便捷的支付環(huán)境下，中國游戲廠商在俄羅斯獲得的收入也會(huì)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
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