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菏澤市鄆城縣、新鄉(xiāng)市延津縣、宜昌市遠(yuǎn)安縣、蘇州市姑蘇區(qū)、河源市東源縣、哈爾濱市阿城區(qū)、昌江黎族自治縣十月田鎮(zhèn)、大同市云岡區(qū)
漢中市西鄉(xiāng)縣、青島市李滄區(qū)、衡陽市常寧市、樂山市沐川縣、昭通市昭陽區(qū)、涼山昭覺縣、大理劍川縣、寧夏吳忠市同心縣
深圳市福田區(qū)、遼源市龍山區(qū)、三亞市海棠區(qū)、邵陽市新寧縣、湘西州古丈縣、鹽城市響水縣、德陽市綿竹市、丹東市振安區(qū)
黔南龍里縣、上饒市玉山縣、忻州市靜樂縣、儋州市排浦鎮(zhèn)、伊春市嘉蔭縣、撫州市臨川區(qū)、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟正藍(lán)旗、長(zhǎng)春市德惠市、重慶市璧山區(qū)
鄭州市二七區(qū)、陽江市陽東區(qū)、長(zhǎng)治市黎城縣、宜春市豐城市、廣西桂林市恭城瑤族自治縣、屯昌縣坡心鎮(zhèn)、綏化市北林區(qū)
梅州市五華縣、徐州市沛縣、楚雄永仁縣、聊城市東阿縣、河源市源城區(qū)、廣西河池市金城江區(qū)、晉城市陽城縣、麗江市華坪縣、平?jīng)鍪腥A亭縣、玉樹治多縣
南通市如皋市、臨沂市平邑縣、岳陽市平江縣、遵義市余慶縣、商洛市商州區(qū)、濰坊市高密市、樂東黎族自治縣鶯歌海鎮(zhèn)、景德鎮(zhèn)市樂平市、重慶市銅梁區(qū)
咸陽市興平市、郴州市桂陽縣、昆明市官渡區(qū)、齊齊哈爾市碾子山區(qū)、中山市小欖鎮(zhèn)、沈陽市渾南區(qū)
寧夏固原市原州區(qū)、鄭州市登封市、鞍山市鐵東區(qū)、陽江市陽東區(qū)、錦州市北鎮(zhèn)市、屯昌縣屯城鎮(zhèn)、蚌埠市龍子湖區(qū)、綏化市安達(dá)市、濟(jì)寧市曲阜市
郴州市臨武縣、武威市天祝藏族自治縣、信陽市新縣、深圳市福田區(qū)、佳木斯市樺川縣、大同市云岡區(qū)、寧德市福鼎市
廣西崇左市寧明縣、涼山鹽源縣、榆林市綏德縣、咸寧市赤壁市、潮州市湘橋區(qū)、上海市青浦區(qū)、呂梁市方山縣、蘇州市吳江區(qū)、撫州市金溪縣
臨汾市洪洞縣、開封市龍亭區(qū)、雅安市漢源縣、佳木斯市東風(fēng)區(qū)、廣西百色市田東縣
內(nèi)蒙古烏蘭察布市商都縣、長(zhǎng)治市武鄉(xiāng)縣、珠海市斗門區(qū)、湘西州吉首市、麗水市云和縣、朝陽市雙塔區(qū)
金華市磐安縣、廣西防城港市上思縣、湛江市遂溪縣、呂梁市柳林縣、黃山市歙縣、贛州市瑞金市、黔東南岑鞏縣、白山市長(zhǎng)白朝鮮族自治縣
遼源市東遼縣、甘孜得榮縣、阿壩藏族羌族自治州茂縣、黃南澤庫縣、成都市青羊區(qū)、廣西南寧市邕寧區(qū)、廣西桂林市龍勝各族自治縣、漯河市郾城區(qū)、朔州市應(yīng)縣、溫州市泰順縣
撫順市新賓滿族自治縣、鞍山市臺(tái)安縣、雞西市恒山區(qū)、三明市尤溪縣、濰坊市濰城區(qū)、長(zhǎng)春市綠園區(qū)
定西市漳縣、朔州市懷仁市、雙鴨山市四方臺(tái)區(qū)、張掖市民樂縣、內(nèi)蒙古呼和浩特市清水河縣、廣西玉林市容縣、白沙黎族自治縣細(xì)水鄉(xiāng)、安慶市懷寧縣、漢中市佛坪縣
非洲市場(chǎng)遭對(duì)手圍剿,傳音一季度凈利驟降近七成|界面新聞 · 科技
界面新聞?dòng)浾?| 宋佳楠
4月28日,傳音控股發(fā)布的2025年一季度財(cái)報(bào)顯示,其營(yíng)收130.04億元,同比下降25.45%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4.9億元,同比大幅下滑69.87%。這是傳音自2023年上市以來凈利首次出現(xiàn)“斷崖式”下滑。
對(duì)于利潤(rùn)下降的原因,傳音方面表示,主要受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及供應(yīng)鏈成本綜合影響,以及營(yíng)業(yè)收入及毛利額減少所致。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys高級(jí)分析師Manish Pravinkumar指出,傳音在其主要市場(chǎng)非洲面臨著激烈競(jìng)爭(zhēng),同為國產(chǎn)手機(jī)品牌的小米、OPPO等在非洲地區(qū)出貨量增速迅猛。2024年四季度,小米在非洲實(shí)現(xiàn)了22%的增長(zhǎng),Realme也同期實(shí)現(xiàn)70%的同比增長(zhǎng)。此外,高通在印度、歐洲發(fā)起的專利訴訟導(dǎo)致傳音供應(yīng)鏈成本增加,進(jìn)一步壓縮其利潤(rùn)空間。
2024年時(shí),傳音以2.01億部手機(jī)出貨量成為首家年度出貨量突破2億部大關(guān)的中國手機(jī)廠商,全球市占率攀升至 14%,連續(xù)五年穩(wěn)居全球第三。非洲市場(chǎng)作為其核心增長(zhǎng)引擎,智能機(jī)市占率超40%,功能機(jī)市場(chǎng)份額維持在78%以上。
包括非洲在內(nèi),南亞、東南亞、中東和拉美等全球新興市場(chǎng)國家同樣是傳音的重點(diǎn)銷售區(qū)域。在南亞市場(chǎng),雖然傳音在巴基斯坦智能機(jī)市場(chǎng)占有率超過40%,孟加拉國市場(chǎng)占有率超30%,均排名第一,但也面臨著其他品牌的追趕。在印度,其智能機(jī)市場(chǎng)占有率為8.2%,排名第六,競(jìng)爭(zhēng)壓力同樣不小。

從全球智能手機(jī)市場(chǎng)排名來看,Canalys的最新報(bào)告顯示,2025年一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)排名中,三星以20%的市場(chǎng)份額位居第一,蘋果18%居第二,小米占14%排第三,vivo和OPPO均占8%分列第四和第五,傳音則進(jìn)入“Others”之列。而根據(jù)IDC數(shù)據(jù),2024年一季度,傳音以2850萬臺(tái)的出貨量和9.9%的市場(chǎng)份額曾位居全球第四 。
值得注意的是,2024年傳音控股研發(fā)費(fèi)用占營(yíng)收比例為3.66%,低于小米的6.6%和華為的20.8%。研發(fā)投入低一定程度上影響了產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力,在競(jìng)爭(zhēng)加劇時(shí),難以維持優(yōu)勢(shì)。
不同于小米、華為等公司業(yè)態(tài)豐富,傳音控股主要依賴手機(jī)業(yè)務(wù)。雖然自2014年開始,該公司也在實(shí)施多元化戰(zhàn)略,開拓了數(shù)碼配件、家用電器以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等新興業(yè)務(wù),但非手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收占比仍不足10%,對(duì)公司整體業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)有限。當(dāng)手機(jī)業(yè)務(wù)受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和供應(yīng)鏈成本沖擊時(shí),公司業(yè)績(jī)易大幅波動(dòng),抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱。
盡管短期承壓,傳音仍計(jì)劃通過AI技術(shù)升級(jí)與高端化戰(zhàn)略尋求突破。公司預(yù)計(jì),2025年二季度將發(fā)布搭載自研AI助手Ella的TECNO Note系列,并聯(lián)合高通優(yōu)化供應(yīng)鏈成本。
國金證券則預(yù)測(cè),隨著AI端側(cè)應(yīng)用落地及新興市場(chǎng)渠道深耕,傳音2025年全年凈利潤(rùn)有望回升至60億元,但需警惕地緣政治風(fēng)險(xiǎn)對(duì)專利訴訟的持續(xù)影響。
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