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中國(guó)游戲在俄羅斯獲得爆發(fā)式增長(zhǎng)|界面新聞 · 科技

界面新聞?dòng)浾?| 肖芳

界面新聞編輯 | 文姝琪

大量中國(guó)企業(yè)正在俄羅斯獲得新一輪增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

2022年,俄羅斯遭遇經(jīng)濟(jì)制裁之后,大量歐美品牌撤退,讓市場(chǎng)重新洗牌。游戲、服裝、汽車、家電、手機(jī)等領(lǐng)域的中國(guó)品牌填補(bǔ)了這部分市場(chǎng)空白,獲得全新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。據(jù)俄羅斯數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì),2024年中國(guó)汽車在俄羅斯銷量同比增長(zhǎng)80%,中國(guó)智能手機(jī)的市場(chǎng)份額已達(dá)到89%。

俄羅斯最大的搜索引擎廣告平臺(tái)Yandex Ads全球業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)Ilya Marin向界面新聞透露,2024年,中國(guó)已成為Yandex Ads在俄語國(guó)家外客戶規(guī)模最大的地區(qū),客戶數(shù)量翻倍,年增長(zhǎng)率達(dá)到57%。

在眾多中國(guó)出海俄羅斯的企業(yè)中,游戲公司的增長(zhǎng)尤其明顯。Yandex Ads亞太區(qū)總經(jīng)理尤蘇京對(duì)界面新聞表示,Yandex Ads中國(guó)的客戶中,游戲客戶規(guī)模已躍居第一位。

俄羅斯安卓應(yīng)用商店RuStore公布的數(shù)據(jù)顯示,在俄羅斯中國(guó)開發(fā)者開發(fā)的應(yīng)用程序中,收益最高的是游戲。其中,在RuStore應(yīng)用商店中,收益最高的前10款應(yīng)用程序中,超過60%的游戲由中國(guó)公司開發(fā)。此前,RuStore CEO德米特里·潘克魯舍夫接受當(dāng)?shù)孛襟w采訪時(shí)透露,其平臺(tái)每個(gè)月發(fā)行的游戲中,50%來自中國(guó)游戲廠商。

中國(guó)游戲廠商在俄羅斯獲得爆發(fā)式增長(zhǎng),同樣和歐美資本從俄羅斯撤退有直接關(guān)系。比如,動(dòng)視暴雪、Epic Games等全球知名游戲廠商均因?yàn)榻?jīng)濟(jì)制裁導(dǎo)致的支付中斷問題暫停了在俄羅斯的新游戲發(fā)行。

這些全球知名廠商撤退帶來的市場(chǎng)空白也由中國(guó)公司填補(bǔ)。比如,殼木軟件(Camel Games)推出的策略類游戲Age of Origins在俄羅斯市場(chǎng)的下載量位居前列;騰訊旗下的《PUBG Mobile》去年在俄羅斯的周收入峰值一度達(dá)到42.5萬美元。而從整體的收入榜單來看,智明星通、趣加、im30.net等廠商名列前茅。

中國(guó)游戲高質(zhì)量的故事情節(jié)、豐富的玩法以及社交等功能是其在俄羅斯市場(chǎng)中受到歡迎的主要原因。

但并不是所有游戲廠商都獲得了超預(yù)期的增長(zhǎng)。中國(guó)游戲廠商遭遇的共性挑戰(zhàn)包括本土化、流量曝光和支付等問題,中小廠商面臨的挑戰(zhàn)尤其明顯。比如,漢語語法相較于俄語更為簡(jiǎn)潔,漢語中常用的簡(jiǎn)短詞語在缺乏上下文的情況下難以準(zhǔn)確翻譯,一些中國(guó)風(fēng)游戲的人物名字,俄羅斯用戶難以理解;因?yàn)榻?jīng)濟(jì)制裁導(dǎo)致傳統(tǒng)支付渠道受阻,中國(guó)游戲廠商在俄羅斯同樣面臨著支付的難題。

據(jù)界面新聞從多個(gè)游戲開發(fā)者處了解,一些早期出海俄羅斯的中國(guó)游戲廠商都經(jīng)歷過比較難的本地化之路,特別是劇情類游戲,如何通過翻譯拉近和用戶的距離非常關(guān)鍵。

面對(duì)這些中國(guó)游戲廠商遭遇的問題,Yandex Ads看到了商機(jī)。尤蘇京表示,俄羅斯玩家對(duì)中國(guó)游戲的興趣讓這個(gè)市場(chǎng)仍有巨大的增長(zhǎng)潛力,那些已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)的公司仍在繼續(xù)增加廣告投入。本地化過程中,需要重點(diǎn)考慮的因素包括文化差異和法律特殊性。

為此,Yandex Ads在近日推出Easy Monetization和Yandex Pay SDK兩個(gè)解決方案,讓中國(guó)發(fā)行商能夠接觸到優(yōu)質(zhì)的國(guó)際需求,并優(yōu)化其廣告收入潛力,同時(shí)幫助他們獲得收益最大化。

Sensor Tower的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2025年,俄羅斯雙端(安卓和iOS)游戲下載量可達(dá)43.45億次,俄羅斯市場(chǎng)上的安卓端應(yīng)用程序付費(fèi)用戶將超過4000萬??梢灶A(yù)見,在更便捷的支付環(huán)境下,中國(guó)游戲廠商在俄羅斯獲得的收入也會(huì)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

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