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雙鴨山市集賢縣、甘孜瀘定縣、綿陽市三臺縣、宿遷市泗陽縣、濟南市鋼城區(qū)、涼山甘洛縣
內(nèi)蒙古阿拉善盟阿拉善右旗、阜新市太平區(qū)、成都市新津區(qū)、重慶市永川區(qū)、忻州市偏關縣、淮安市清江浦區(qū)、東方市天安鄉(xiāng)
銅仁市思南縣、安陽市湯陰縣、焦作市馬村區(qū)、麗水市慶元縣、寧夏固原市彭陽縣、東莞市大朗鎮(zhèn)、重慶市江津區(qū)、龍巖市漳平市、內(nèi)蒙古包頭市昆都侖區(qū)
資陽市雁江區(qū)、綿陽市三臺縣、洛陽市新安縣、揚州市寶應縣、涼山寧南縣
大理劍川縣、中山市板芙鎮(zhèn)、廣西柳州市鹿寨縣、錦州市凌河區(qū)、白銀市白銀區(qū)、宣城市郎溪縣、大連市中山區(qū)、銅仁市萬山區(qū)、廣西百色市西林縣、曲靖市沾益區(qū)
榆林市橫山區(qū)、濮陽市清豐縣、泰安市岱岳區(qū)、銅仁市石阡縣、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟多倫縣、龍巖市上杭縣、吉林市磐石市、寶雞市陳倉區(qū)、湛江市遂溪縣
池州市石臺縣、三明市寧化縣、梅州市平遠縣、萍鄉(xiāng)市安源區(qū)、內(nèi)蒙古包頭市土默特右旗、沈陽市蘇家屯區(qū)、運城市聞喜縣、廣西百色市右江區(qū)
嘉興市桐鄉(xiāng)市、青島市即墨區(qū)、咸陽市彬州市、黔東南榕江縣、臨滄市滄源佤族自治縣、淮北市濉溪縣、汕尾市海豐縣
荊門市掇刀區(qū)、西雙版納勐?？h、廣州市番禺區(qū)、福州市鼓樓區(qū)、廣西崇左市江州區(qū)、撫順市望花區(qū)、曲靖市會澤縣、中山市南頭鎮(zhèn)、攀枝花市東區(qū)
株洲市石峰區(qū)、宣城市廣德市、德宏傣族景頗族自治州盈江縣、廣元市劍閣縣、延安市安塞區(qū)、儋州市王五鎮(zhèn)、南陽市方城縣、中山市小欖鎮(zhèn)、黃石市鐵山區(qū)、九江市都昌縣
廣西玉林市玉州區(qū)、日照市莒縣、荊門市東寶區(qū)、河源市龍川縣、懷化市沅陵縣、六安市裕安區(qū)、成都市簡陽市、青島市嶗山區(qū)、屯昌縣新興鎮(zhèn)、甘孜爐霍縣
無錫市惠山區(qū)、襄陽市宜城市、泉州市德化縣、溫州市鹿城區(qū)、三沙市南沙區(qū)
宣城市績溪縣、溫州市文成縣、廣西來賓市金秀瑤族自治縣、邵陽市雙清區(qū)、天津市河西區(qū)、鶴壁市鶴山區(qū)、東營市東營區(qū)、濟南市章丘區(qū)、大興安嶺地區(qū)塔河縣、安康市平利縣
蘭州市永登縣、平頂山市衛(wèi)東區(qū)、衢州市開化縣、廣西桂林市雁山區(qū)、臺州市椒江區(qū)、十堰市竹溪縣、陽泉市平定縣、南平市浦城縣、衡陽市衡南縣
安康市平利縣、渭南市澄城縣、雙鴨山市四方臺區(qū)、煙臺市海陽市、連云港市灌南縣
澄邁縣仁興鎮(zhèn)、佳木斯市同江市、東莞市長安鎮(zhèn)、黔東南三穗縣、福州市臺江區(qū)、寧夏吳忠市青銅峽市
宜春市萬載縣、濟寧市金鄉(xiāng)縣、邵陽市北塔區(qū)、大慶市薩爾圖區(qū)、遵義市正安縣、宜春市袁州區(qū)、江門市恩平市、瓊海市潭門鎮(zhèn)、鶴壁市山城區(qū)
臨沂市羅莊區(qū)、宿州市泗縣、南京市江寧區(qū)、自貢市富順縣、齊齊哈爾市甘南縣、葫蘆島市連山區(qū)、滁州市明光市
黔南長順縣、涼山金陽縣、蘭州市安寧區(qū)、煙臺市萊山區(qū)、宜昌市遠安縣、韶關市南雄市、淮安市漣水縣
寧夏固原市西吉縣、海西蒙古族天峻縣、廣西河池市鳳山縣、哈爾濱市依蘭縣、海東市化隆回族自治縣、宜春市宜豐縣、汕頭市澄海區(qū)
廣西賀州市昭平縣、黔西南普安縣、長沙市開福區(qū)、長沙市長沙縣、常州市天寧區(qū)、河源市源城區(qū)、昌江黎族自治縣烏烈鎮(zhèn)
內(nèi)蒙古錫林郭勒盟阿巴嘎旗、鷹潭市月湖區(qū)、宜昌市當陽市、中山市西區(qū)街道、商丘市梁園區(qū)、樂東黎族自治縣尖峰鎮(zhèn)、大興安嶺地區(qū)新林區(qū)、本溪市平山區(qū)
四平市鐵東區(qū)、涼山會東縣、溫州市洞頭區(qū)、常德市桃源縣、邵陽市洞口縣、廣州市番禺區(qū)、朝陽市北票市
長沙市長沙縣、棗莊市市中區(qū)、東方市大田鎮(zhèn)、呂梁市文水縣、萍鄉(xiāng)市安源區(qū)
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朔州市平魯區(qū)、大同市陽高縣、長沙市望城區(qū)、內(nèi)蒙古通遼市科爾沁左翼中旗、宜春市上高縣
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福州市永泰縣、梅州市豐順縣、長沙市望城區(qū)、湛江市赤坎區(qū)、邵陽市綏寧縣、萬寧市東澳鎮(zhèn)、蘭州市紅古區(qū)、通化市輝南縣、黃山市祁門縣
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重慶市彭水苗族土家族自治縣、廣西南寧市武鳴區(qū)、南昌市南昌縣、溫州市文成縣、重慶市璧山區(qū)
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愛奇藝需要新故事|界面新聞 · 科技
界面新聞記者 | 肖芳
界面新聞編輯 | 文姝琪
在用戶和營收增長上承壓的愛奇藝急于尋找破局之道。
在2025愛奇藝世界·大會上，愛奇藝對外公布了在用戶產(chǎn)品以及商業(yè)模式方面的變化：
在用戶產(chǎn)品上，愛奇藝發(fā)布新的觀影功能“跳看”。用戶在愛奇藝App選擇一部劇集橫屏打開后，用手指靠近屏幕邊緣處上下滑動，即可切換進入在播內(nèi)容不同的劇情點。這意味著，用戶心急想了解后續(xù)劇情進展走向時，向上一滑就能進入下一個劇情點。
在商業(yè)模式上，愛奇藝改變原有以會員付費和廣告為主的商業(yè)模式，上線電商業(yè)務。根據(jù)愛奇藝CEO龔宇在現(xiàn)場介紹，愛奇藝將依托于 IP（知識產(chǎn)權）內(nèi)容、藝人明星以及會員等資源做直播帶貨。愛奇藝電商是內(nèi)容電商，而不是貨架電商，目前仍在試運營狀態(tài)。
這是愛奇藝最近幾年以來在產(chǎn)品和業(yè)務模式上最激進的改變。
財報顯示，愛奇藝2024全年收入292.3億元人民幣，同比下降8%。其中，會員服務收入同比下降13%，在線廣告服務收入同比下降8%。
業(yè)績出現(xiàn)下滑，表層的原因是愛奇藝去年在劇集和綜藝上表現(xiàn)平平，沒有現(xiàn)象級破圈的作品出現(xiàn)，導致用戶付費意愿和廣告主的投放意愿均出現(xiàn)了下滑，更為深層的原因是，在短視頻的沖擊下，長視頻在吸引用戶注意力上越來越力不從心。
面對壓力，愛奇藝給出的破局之道便是內(nèi)容和商業(yè)模式越來越像短視頻看齊。
要把長視頻內(nèi)容變短
面對短視頻的沖擊，愛奇藝在過去很長一段時間都選擇置之不理，繼續(xù)做高品質(zhì)的長視頻內(nèi)容。
當時，愛奇藝給出的理由是短視頻行業(yè)存在很多低質(zhì)量內(nèi)容，愛奇藝希望提供基于正版的、高質(zhì)量內(nèi)容，而且短視頻的審美、商業(yè)模式和影視行業(yè)也有較大差異。
但這種判斷和用戶的真實選擇并不一致。用戶的時間和注意力越來越碎片化，但長視頻行業(yè)經(jīng)歷了粗放式增長之后，劇集和綜藝都存在冗長、注水等問題，導致用戶流失。QuestMobile的報告顯示，2024年12月，愛奇藝月活躍用戶為3.54億，同比下降16%。
愛奇藝也意識到了問題。從去年下半年，愛奇藝開始轉(zhuǎn)變此前對長短視頻差異的看法，并積極擁抱短劇。
今年，愛奇藝投入更大的資源和精力讓長視頻變短。在2025愛奇藝世界·大會上，愛奇藝基礎架構與智能分發(fā)事業(yè)群總裁劉文峰透露，這是為了更好地適應用戶注意力變化，把觀看的選擇權交給用戶。如何在每一個屏幕上都能牢牢抓住用戶，成為了這個時代內(nèi)容創(chuàng)作者必須要面對的問題。
AI大模型能力的提升讓愛奇藝看到了把長視頻變短的新思路。隨著越來越多用戶的真實觀看行為被“喂”給AI大模型，大模型識別高能片段的準確度也越來越高，跳看功能正是基于大模型的能力推出。
在跳看功能推出之前，用戶也有快進的需求，但只能通過手動拉進度條完成，很難拉得精準。但跳看功能上線后，用戶在橫屏狀態(tài)上下滑屏幕就能切換片段，相當于像看微劇一樣看長視頻，實現(xiàn)了長劇“短看”。
劉文峰表示，速看和短視頻內(nèi)容為故事敘述提供了新的表達形式。愛奇藝也希望把這些用戶觀影行為數(shù)據(jù)反饋給創(chuàng)作者（制作方），讓他們從用戶注意力的角度出發(fā)來思考內(nèi)容的創(chuàng)作和產(chǎn)品的設計。
在發(fā)布會上，龔宇也呼吁全行業(yè)都要因為用戶注意力的變化而做出改變。比如人物故事線更直接簡單，鋪墊更短，以前用3集，現(xiàn)在只用30分鐘?！凹瘮?shù)減少，時長減少，但是項目數(shù)和預算要增加。”
尋求新的收入增長點
在2025愛奇藝世界·大會召開的同時，愛奇藝電商也正式上線。
目前，愛奇藝電商在愛奇藝網(wǎng)站和App首頁還沒有正式的入口，用戶搜索“愛奇藝電商”會出現(xiàn)直播帶貨的頁面。
界面新聞搜索發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)作者“食力研究所”已進行了首場直播。兩位主播在4個多小時的直播中主要售賣了酸奶、方便面、飲料等產(chǎn)品。但由于大部分用戶還很難找到直播帶貨入口，整場直播的用戶評論、點贊等數(shù)據(jù)表現(xiàn)較為一般。
龔宇表示，電商的貨幣化能力是非常高的。愛奇藝希望今年能奠定好發(fā)展的基礎，讓電商在明年有更高更快地增長。
根據(jù)龔宇的構想，會員是愛奇藝電商最主要的潛在用戶。愛奇藝利用資源的優(yōu)勢，也就是IP內(nèi)容、藝人明星以及會員，像篩子一樣，把互聯(lián)網(wǎng)上消費力最強的用戶篩出來。
此前，直播電商模式在抖音、快手等短視頻平臺已經(jīng)被驗證。據(jù)36氪報道，2024年抖音電商GMV突破3.5萬億元，同比增長30%，穩(wěn)坐國內(nèi)電商“第三把交椅”。而快手財報顯示，快手電商2024年全年GMV達1.39萬億元，同比增長17.3%。
艾媒咨詢CEO張毅對界面新聞表示，他對愛奇藝涉足直播帶貨并不意外，因為最近幾年愛奇藝的業(yè)績增長出現(xiàn)了瓶頸，急需要尋找新的增長點。愛奇藝的用戶中，女性用戶占比較高，有較強的購買力。
但他認為，愛奇藝做直播電商的挑戰(zhàn)也是顯而易見的。一方面，愛奇藝需要找到主播和選品的突破口，形成自己的差異化辨識度；另一方面，供應鏈以及整個電商服務體系的構建更為關鍵，也是愛奇藝面對的主要難點。
電商分析師李成東則表示不看好愛奇藝做直播電商。在他看來，愛奇藝更多是迫于營收壓力，尋找新的增長點。但這個時候才下場做直播帶貨，時間有些晚了，而且需要大量優(yōu)秀主播，才能有轉(zhuǎn)化率，挑戰(zhàn)會非常大。
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