界面新聞記者 | 陳奇銳
界面新聞編輯 | 樓婍沁
Zara與中國藝術(shù)家合作新系列
西班牙快時尚品牌Zara與中國品牌推出的聯(lián)名系列已經(jīng)成為每年定番，而在和Susan Fang、Calvin Luo以及Ao Yes等設(shè)計師品牌合作后，最新攜手的對象是藝術(shù)家林芳璐。這是她第一次和時尚品牌合作，而這也是Zara首個在全球多個市場同步上市的中國設(shè)計師/藝術(shù)家聯(lián)名。
Fanglu Lin × Zara合作系列延續(xù)了林芳璐以纖維和織物為核心的藝術(shù)創(chuàng)作手法，這根植于她過往在云南習得的白族傳統(tǒng)紡織工藝。整個系列有著濃郁的少數(shù)民族風格，自然原色、黑色與靛藍的色調(diào)，以及細膩的水彩印花圖案構(gòu)成了色系主調(diào)。
相較于過往在店鋪里看到的常規(guī)系列，此次雙方合作帶來的服飾有著更為復雜的制作工藝：：刺繡、結(jié)繩、褶裥和抽皺。一件黑色薄紗上衣裝點著細膩的環(huán)繞紋理，白色背心由鏤空細節(jié)裝點，而與一件黑色西裝外套搭配的是猶如外星人觸手般的腰帶。
繩結(jié)元素與褶皺處理賦予連衣裙貼合身形的柔和曲線，達成若隱若現(xiàn)的詩意效果。除了服飾之外，雙方還帶來了一系列家居產(chǎn)品，包括香氛蠟燭、毛毯以及可以折疊的花瓶套。
Longchamp菜園在全國巡游
法國時尚品牌Longchamp在2025年的活動主題是“菜園”。
在此之前，Longchamp已經(jīng)和數(shù)位名廚共同創(chuàng)作了一套果蔬菜單并舉辦晚宴，而如今更為具象化的“菜園”限時快閃店正在多個城市巡回登場。最新一站在深圳萬象天地，此前已走過北京SKP、上海靜安嘉里中心和中山公園。
“菜園”空間內(nèi)部毫無意外地被綠意包圍，果蔬、鮮花等田園風格的裝飾品陳列其中。要支撐起這樣的主題，必然需要先有一個相呼應(yīng)的系列。Longchamp的2025夏季系列就是以果樹色彩為主調(diào)，檸檬黃、柑橘橙裝飾著多款經(jīng)典包袋。各種樣式的格紋也被加入其中，讓人聯(lián)想起田野郊游樂趣。
安踏幫通勤打工人設(shè)計了一條“沖刺”褲
所有人都知道安踏最近這些年喜歡跨界。向上看，安踏集團跨層級收購，買下定位更高端的亞瑪芬集團，將始祖鳥、薩洛蒙等品牌放進自己的口袋；向下，安踏自己則跨領(lǐng)域在上?；春Ｖ新烽_“0碳”門店，和中國設(shè)計師陳鵬合作。
最新一個有“跨界”意味的舉措是，以做運動服飾見長的安踏推出了采用“大師腰（A-Flex）”裁剪技術(shù)制成的褲裝系列，但其看起來更適用于通勤場景。一是因為該褲裝系列內(nèi)的產(chǎn)品本身就是通勤西褲外觀，二是其針對性地解決傳統(tǒng)西褲久坐勒腹、彎腰不貼合等問題。
這些改進之所以能夠得到實現(xiàn)，得益于安踏重塑了褲裝版型，調(diào)整了腰部和臀部裁片與身體的貼合程度。而作為一個運動品牌，安踏也沒有忘記在產(chǎn)品里注入自身基因。全新的裁剪和版型賦予了褲裝更為靈活的穿著屬性，穿著者亦可以參與跑步運動項目中。
如果你每天總是趕著踩點到公司打卡，這條褲子想必合適，它可以從下地鐵開始就助力沖刺。
Bottega Veneta的合作對象居然是余秀華？！
開云集團旗下奢侈品牌Bottega Veneta近年以在中國推出在地化項目而被認可，例如在長城打出春節(jié)廣告、包下綠皮火車宣傳歸家概念，以及在歷史上以制作煙花著名的湖南衡陽拍攝新年廣告。它最近落地的活動，則是推出《一場詩意的對話》詩歌裝置。
這場活動很早就在社交媒體上獲得討論。
Bottega Veneta選擇了與詩人余秀華合作，除了常規(guī)的宣傳視頻外，雙方還在上海舉辦詩朗誦和現(xiàn)代舞活動。隨后，《一場詩意的對話》詩歌互動裝置在上海原劃船俱樂部向公眾開放，該裝置以上萬本余秀華詩集《搖搖晃晃的人間》排列組合出三維的“Bottega Veneta”標識。
巴黎歐萊雅要把玻尿酸涂在頭發(fā)上
盡管美妝行業(yè)在社會零售環(huán)境變動的背景下整體遇冷，但仍有數(shù)個細分賽道仍然呈現(xiàn)出增長趨勢。其中一個是香氛，另一個便是護發(fā)。因此可以看到，近期美妝集團不是收購護發(fā)品牌，就是對已有的護發(fā)產(chǎn)品進行升級，并加大營銷規(guī)模。
一個例子是巴黎歐萊雅，最近對美發(fā)線中的經(jīng)典產(chǎn)品玻尿酸洗發(fā)水進行升級，甚至還在上海搞了一場規(guī)模不算小的發(fā)布會。正如前文所述香氛賽道大熱，巴黎歐萊雅此次也頗為重視洗發(fā)水的調(diào)香，宣稱新產(chǎn)品采用的是“經(jīng)典法式藍風鈴香”，這具體表現(xiàn)為風鈴草、玫瑰、茉莉和琥珀融合的氣息。
消費者最重視的還是效果。新款玻尿酸洗發(fā)水的一個特點是幫助頭發(fā)維持蓬松，減少油膩。這一方面得益于小分子果酸的加入，另一邊是發(fā)根小氣墊科技助力。高純度玻尿酸的作用是填充發(fā)絲，提升光澤度和柔順度。
Stone Island再版了自己的歷史課本
還缺Coffee Table Book嗎？考慮一下《Storia: Updated》？這講的是Stone Island的故事。
這本“大部頭”厚書由紐約Rizzoli出版社出版，第一輯在2020年面世，第二輯則是2024年登場，并且最近正式登陸中國發(fā)售。和第一輯相比，最新版包含了56頁的新內(nèi)容，最大亮點是全新章節(jié)“Community”——這也是Stone Island近期廣告的主題，探討品牌如何與音樂、藝術(shù)、體育等領(lǐng)域的人群聯(lián)結(jié)。
不過對于大部分人而言，他們?nèi)蕴幱诹私釹tone Island這個規(guī)模不算大的品牌的初步階段。因此《Storia: Updated》便提供了一個相對更為便捷的渠道，讓人們可以迅速閱覽品牌自1982年誕生以來做出過的各個系列，以及其中采用的各種設(shè)計、制作技藝。
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