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深圳市寶安區(qū)、廣西百色市樂業(yè)縣、濟寧市梁山縣、泰安市岱岳區(qū)、宜昌市秭歸縣、定安縣龍河鎮(zhèn)、溫州市洞頭區(qū)、儋州市南豐鎮(zhèn)
大同市靈丘縣、安陽市內(nèi)黃縣、南陽市唐河縣、威海市榮成市、沈陽市康平縣、邵陽市武岡市
大興安嶺地區(qū)加格達奇區(qū)、東莞市寮步鎮(zhèn)、蘇州市常熟市、瓊海市中原鎮(zhèn)、甘孜瀘定縣、眉山市丹棱縣、惠州市惠陽區(qū)、商洛市鎮(zhèn)安縣、甘南臨潭縣、蘭州市七里河區(qū)
松原市長嶺縣、無錫市江陰市、貴陽市開陽縣、龍巖市長汀縣、銅仁市德江縣、武威市古浪縣、常德市漢壽縣
長治市襄垣縣、漢中市勉縣、昌江黎族自治縣石碌鎮(zhèn)、漳州市平和縣、成都市郫都區(qū)、延邊延吉市
襄陽市??悼h、上饒市婺源縣、保亭黎族苗族自治縣什玲、運城市新絳縣、河源市龍川縣、德陽市什邡市、蕪湖市弋江區(qū)
三門峽市靈寶市、昭通市鹽津縣、西安市新城區(qū)、昭通市彝良縣、周口市川匯區(qū)、上饒市萬年縣、白山市渾江區(qū)、東莞市長安鎮(zhèn)、保山市騰沖市、甘孜理塘縣
屯昌縣南坤鎮(zhèn)、南昌市新建區(qū)、平頂山市寶豐縣、廣西桂林市灌陽縣、吉林市舒蘭市、濟寧市汶上縣、揚州市邗江區(qū)、寧夏銀川市興慶區(qū)
珠海市斗門區(qū)、中山市坦洲鎮(zhèn)、阜陽市潁泉區(qū)、昆明市官渡區(qū)、撫州市南城縣、酒泉市阿克塞哈薩克族自治縣、屯昌縣南坤鎮(zhèn)、宜春市豐城市、周口市扶溝縣
涼山金陽縣、東方市天安鄉(xiāng)、萬寧市萬城鎮(zhèn)、杭州市上城區(qū)、廣西北海市銀海區(qū)、東莞市塘廈鎮(zhèn)
漳州市薌城區(qū)、黔南甕安縣、信陽市潢川縣、菏澤市鄆城縣、淮南市潘集區(qū)、松原市扶余市
武漢市黃陂區(qū)、銅仁市石阡縣、內(nèi)蒙古鄂爾多斯市達拉特旗、聊城市臨清市、鶴崗市綏濱縣、陵水黎族自治縣黎安鎮(zhèn)、洛陽市西工區(qū)、臨汾市大寧縣
廣西貴港市覃塘區(qū)、衢州市衢江區(qū)、昌江黎族自治縣烏烈鎮(zhèn)、濟南市濟陽區(qū)、麗水市松陽縣、長春市農(nóng)安縣、衡陽市衡南縣、武漢市新洲區(qū)、西寧市城中區(qū)
株洲市攸縣、無錫市錫山區(qū)、咸寧市赤壁市、內(nèi)蒙古呼和浩特市玉泉區(qū)、五指山市水滿、臺州市天臺縣、臨高縣加來鎮(zhèn)、內(nèi)蒙古呼和浩特市清水河縣、深圳市坪山區(qū)
撫州市黎川縣、內(nèi)蒙古烏蘭察布市興和縣、東莞市望牛墩鎮(zhèn)、佳木斯市樺川縣、洛陽市偃師區(qū)、常德市石門縣
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商丘市寧陵縣、商洛市商州區(qū)、白銀市靖遠縣、鐵嶺市西豐縣、廣西柳州市融水苗族自治縣
果洛瑪多縣、黑河市孫吳縣、重慶市忠縣、德陽市綿竹市、呂梁市臨縣
五指山市番陽、玉溪市易門縣、懷化市辰溪縣、菏澤市牡丹區(qū)、平頂山市石龍區(qū)、溫州市永嘉縣、樂東黎族自治縣九所鎮(zhèn)
東莞市南城街道、運城市新絳縣、雞西市雞冠區(qū)、內(nèi)江市隆昌市、甘孜石渠縣、臨汾市堯都區(qū)、廣西防城港市東興市、黔南都勻市
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長沙市長沙縣、東莞市麻涌鎮(zhèn)、萍鄉(xiāng)市上栗縣、汕頭市濠江區(qū)、淮南市謝家集區(qū)、昭通市水富市、臨夏臨夏縣、婁底市婁星區(qū)、大連市莊河市
昌江黎族自治縣烏烈鎮(zhèn)、寧德市壽寧縣、長春市二道區(qū)、哈爾濱市阿城區(qū)、涼山甘洛縣、咸寧市通山縣、合肥市巢湖市、新鄉(xiāng)市紅旗區(qū)、廣西崇左市寧明縣
臨汾市堯都區(qū)、淮南市田家庵區(qū)、重慶市武隆區(qū)、連云港市連云區(qū)、北京市懷柔區(qū)、晉城市高平市、天津市和平區(qū)
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宜昌市伍家崗區(qū)、韶關(guān)市湞江區(qū)、晉城市陽城縣、鄭州市新密市、岳陽市岳陽縣、陵水黎族自治縣新村鎮(zhèn)、呂梁市文水縣
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瀘州市江陽區(qū)、直轄縣天門市、佳木斯市前進區(qū)、牡丹江市林口縣、平頂山市衛(wèi)東區(qū)
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絲芙蘭中國正在失去獨特性|界面新聞 · 時尚
界面新聞記者 | 周芳穎
界面新聞編輯 | 許悅
近日,界面時尚搜索發(fā)現(xiàn),絲芙蘭中國內(nèi)銷售的本土品牌已有部分撤出該渠道,如相宜本草唐、瑜冪等。此前,絲芙蘭中國試曾發(fā)起“中國品牌發(fā)光計劃”,以加深與中國本土市場的聯(lián)系。
另有消息稱,絲芙蘭中國過去數(shù)年有超過30個品牌退出,其中僅2024年至2025年就有約10個品牌退出合作。
對此界面時尚求證絲芙蘭中國,得到回應(yīng)稱,“該公司不便對具體品牌合作置評,但可以明確的是,絲芙蘭會不斷為中國消費者引進備受追捧的獨家品牌及新銳品牌”。
同時,絲芙蘭中國表示,過去一年有包括FENTY BEAUTY BY RIHANNA、Drunk Elephant醉象、The Ordinary研度公式以及NATASHA DENONA等獨家品牌入駐。
界面時尚通過搜索發(fā)現(xiàn),雖然FENTY BEAUTY BY RIHANNA、Drunk Elephant醉象等品牌達成全渠道獨家合作,但品牌本身也在拓展自營渠道。比如FENTY BEAUTY BY RIHANNA的中國首店在深圳萬象城圍擋;醉象在天貓海外旗艦店的跨境模式之余,也開設(shè)內(nèi)地的官方旗艦店。
雖然各品牌渠道之間的價格基本保持一致,但過去在絲芙蘭獨家合作的品牌并未開設(shè)自營渠道,絲芙蘭的獨家性更強。當(dāng)時,雅詩敦、蔚藍之美等小眾品牌只能在絲芙蘭購買,這也構(gòu)成了絲芙蘭的“護城河”。但隨著渠道分化、品牌競爭加劇,曾經(jīng)作為最佳代銷渠道的絲芙蘭不再是唯一的選擇。
絲芙蘭仍然擁有線下渠道和高端品牌屬性的優(yōu)勢。
根據(jù)久謙中臺向界面時尚提供的數(shù)據(jù),2018年到2020年絲芙蘭門店數(shù)量在300家上下徘徊,2021年猛增到371家后又如今回落至332家。而這300多家門店覆蓋范圍延伸至青海、內(nèi)蒙等三四線城市。這對于多數(shù)不曾涉足線下渠道的新銳國貨品牌和海外小眾品牌而言是更輕量化獲得更廣市場認知度的機會。
但從平臺的角度而言,在各大商場入駐的絲芙蘭面對的是品牌門店林立,而被分走了客流。尤其在一二線城市核心商圈,絲芙蘭與店內(nèi)所售的蘭蔻、雅詩蘭黛、SK-II等大品牌在同樓層做鄰居。尤于大牌現(xiàn)在對于全渠道價格體系的管控嚴格,絲芙蘭渠道的大牌明星產(chǎn)品也并無明顯的價格優(yōu)勢。
而原本的渠道優(yōu)勢又受到疫情的影響,對于絲芙蘭中國的業(yè)績產(chǎn)生更深的影響。
在LVMH集團的最新財報中,絲芙蘭因為在同比基數(shù)情況較高的情況下仍保持增長而被點名表揚,但這也僅限于北美等海外市場,中國市場并未單獨被提及。
絲芙蘭在中國的表現(xiàn)只能通過其聯(lián)營合作方上海家化的財報才可一窺。2004年初入中國市場時,作為LVMH旗下高端美妝零售品牌的絲芙蘭為避免“水土不服”,選擇與上海家化簽署協(xié)議成立合資公司。
天眼查顯示,絲芙蘭(上海)化妝品銷售有限公司和絲芙蘭(北京)化妝品銷售有限公司兩家運營主體的股東信息顯示,上海家化持股19%,絲芙蘭控股81%。上海家化的財報中雖并未直接點名絲芙蘭中國的業(yè)績表現(xiàn)。但在財報中,絲芙蘭(上海)化妝品銷售有限公司和絲芙蘭(北京)化妝品銷售有限公司被列為重要的合營或聯(lián)營企業(yè)之一。
上海家化在財報中用A、B、C、D分別指代四家最重要的聯(lián)營公司,其中C公司和D公司持股比例均為19%,且注冊地在北京和上海。而且,上海家化集團解釋稱,雖然C公司和D公司的持股比例低于 20%,但是上述兩家聯(lián)營企業(yè)的董事會中有該集團任命的董事,從而能夠?qū)ζ涫┘又卮笥绊?,故將其作為?lián)營企業(yè)核算。
這一點與前述天眼查顯示的持股比例信息相吻合,且上海家化董事長兼首席執(zhí)行官林小海也亦為絲芙蘭這兩家公司的董事。
財報披露的這兩家公司財務(wù)數(shù)據(jù)合并顯示,2018年至2021年,絲芙蘭中國整體營業(yè)收入從74.5億元穩(wěn)步攀升至108.8億元,期間凈利潤合計也保持在4億元以上,反映出其在中國市場擴張期內(nèi)的良好盈利能力。但2022年疫情反復(fù)時,絲芙蘭中國營收降至85.5億元,且凈利潤則首次錄得近2億元虧損。自2022年起,業(yè)績出現(xiàn)拐點,收入逐步下滑,2024年凈虧損進一步擴大至6.46億元。
制圖:周芳穎 為了挽回業(yè)績頹勢,絲芙蘭2024年開始在中國市場裁員,精簡組織結(jié)構(gòu)。2024年8月,據(jù)彭博社和路透社的綜合消息,裁員涉及負責(zé)電商和零售業(yè)務(wù)的高管,以及線下門店銷售人員。此次裁員人數(shù)在120人上下,在絲芙蘭中國總雇員中的占比約為3%。絲芙蘭當(dāng)時回應(yīng)界面時尚稱,裁員是“為了更好地應(yīng)對市場環(huán)境變化”,也將向受影響的員工提供遣散費、補償和支持。
而在裁員消息的4個月前,絲芙蘭剛剛?cè)蚊碌拇笾腥A區(qū)總經(jīng)理丁霞。丁霞曾任京東商城時尚生活事業(yè)群總裁、耐克Nike亞太及拉美地區(qū)電子商務(wù)副總裁等時尚零售高管職位,上任后直接向絲芙蘭總部高層匯報。
但對于剛上任的總經(jīng)理而言,迅速啟動裁員往往容易引發(fā)內(nèi)部不安,尤其在管理層威信尚未穩(wěn)固、團隊信任尚未建立的階段,可能加劇員工焦慮,影響士氣,甚至帶來核心人才流失。
如今,絲芙蘭中國在2024年并未止損,對于整個重整的新團隊而言將承擔(dān)更大的壓力。
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