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東莞市厚街鎮(zhèn)、漢中市南鄭區(qū)、雞西市梨樹(shù)區(qū)、重慶市巴南區(qū)、連云港市連云區(qū)、忻州市寧武縣、南充市高坪區(qū)、南昌市青山湖區(qū)
廣西南寧市青秀區(qū)、三明市泰寧縣、黃岡市麻城市、黃南同仁市、三明市將樂(lè)縣、南陽(yáng)市南召縣、溫州市蒼南縣、榆林市定邊縣、陵水黎族自治縣椰林鎮(zhèn)
海南貴南縣、寶雞市渭濱區(qū)、遵義市湄潭縣、廣西南寧市江南區(qū)、本溪市桓仁滿族自治縣、榆林市子洲縣、臨汾市侯馬市、內(nèi)蒙古烏海市海南區(qū)、金華市婺城區(qū)
孝感市孝南區(qū)、煙臺(tái)市萊州市、南平市建陽(yáng)區(qū)、廣西柳州市鹿寨縣、蚌埠市五河縣、寧波市余姚市、漳州市龍海區(qū)
寧夏固原市西吉縣、盤(pán)錦市盤(pán)山縣、岳陽(yáng)市湘陰縣、中山市大涌鎮(zhèn)、韶關(guān)市南雄市、揭陽(yáng)市普寧市、臨高縣南寶鎮(zhèn)
宜昌市夷陵區(qū)、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟蘇尼特左旗、晉中市平遙縣、上饒市德興市、臨滄市耿馬傣族佤族自治縣、阿壩藏族羌族自治州理縣、紹興市越城區(qū)
晉中市昔陽(yáng)縣、德州市齊河縣、黃山市屯溪區(qū)、漳州市南靖縣、廣西桂林市陽(yáng)朔縣、紹興市越城區(qū)、成都市青白江區(qū)、運(yùn)城市聞喜縣、清遠(yuǎn)市英德市
雅安市漢源縣、文山硯山縣、甘孜爐霍縣、咸陽(yáng)市三原縣、定西市安定區(qū)、廣州市增城區(qū)
寧波市鎮(zhèn)海區(qū)、大同市云岡區(qū)、廣州市增城區(qū)、邵陽(yáng)市綏寧縣、遵義市湄潭縣
儋州市光村鎮(zhèn)、株洲市醴陵市、滁州市明光市、常州市金壇區(qū)、陵水黎族自治縣本號(hào)鎮(zhèn)、東方市板橋鎮(zhèn)、江門(mén)市鶴山市、東莞市樟木頭鎮(zhèn)
長(zhǎng)治市襄垣縣、濟(jì)寧市鄒城市、泰州市海陵區(qū)、鶴崗市工農(nóng)區(qū)、平頂山市葉縣、吉林市昌邑區(qū)、長(zhǎng)治市沁源縣、貴陽(yáng)市修文縣
六盤(pán)水市盤(pán)州市、聊城市高唐縣、延安市宜川縣、鶴壁市淇濱區(qū)、廣西南寧市上林縣
白城市鎮(zhèn)賚縣、儋州市海頭鎮(zhèn)、中山市坦洲鎮(zhèn)、廣州市荔灣區(qū)、內(nèi)蒙古巴彥淖爾市烏拉特前旗
安康市紫陽(yáng)縣、信陽(yáng)市固始縣、濱州市沾化區(qū)、鞍山市鐵西區(qū)、黃岡市羅田縣、寧夏銀川市永寧縣
樂(lè)東黎族自治縣尖峰鎮(zhèn)、廣西梧州市岑溪市、榆林市子洲縣、淮南市大通區(qū)、安慶市潛山市、汕頭市龍湖區(qū)、白山市渾江區(qū)
大慶市林甸縣、天水市張家川回族自治縣、運(yùn)城市稷山縣、棗莊市薛城區(qū)、文昌市文教鎮(zhèn)、廣西桂林市靈川縣、寧夏吳忠市青銅峽市、榆林市子洲縣、六安市裕安區(qū)、濱州市陽(yáng)信縣
懷化市靖州苗族侗族自治縣、銅仁市思南縣、普洱市瀾滄拉祜族自治縣、張掖市臨澤縣、寧波市寧??h、南昌市新建區(qū)、沈陽(yáng)市大東區(qū)、大興安嶺地區(qū)呼瑪縣、中山市三角鎮(zhèn)、恩施州恩施市
重慶市豐都縣、衢州市開(kāi)化縣、蚌埠市懷遠(yuǎn)縣、阿壩藏族羌族自治州壤塘縣、涼山冕寧縣、咸陽(yáng)市興平市、三明市建寧縣、麗江市玉龍納西族自治縣
汕頭市潮南區(qū)、忻州市偏關(guān)縣、黔東南鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣、樂(lè)東黎族自治縣萬(wàn)沖鎮(zhèn)、株洲市荷塘區(qū)、許昌市長(zhǎng)葛市
重慶市墊江縣、瀘州市納溪區(qū)、東莞市企石鎮(zhèn)、牡丹江市綏芬河市、深圳市坪山區(qū)、信陽(yáng)市平橋區(qū)
安陽(yáng)市湯陰縣、東莞市樟木頭鎮(zhèn)、咸寧市崇陽(yáng)縣、婁底市婁星區(qū)、漳州市華安縣、常德市石門(mén)縣、張家界市慈利縣、成都市簡(jiǎn)陽(yáng)市、韶關(guān)市南雄市
新鄉(xiāng)市新鄉(xiāng)縣、孝感市漢川市、上海市普陀區(qū)、重慶市黔江區(qū)、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟蘇尼特右旗、昆明市晉寧區(qū)、昭通市魯?shù)榭h、肇慶市懷集縣
福州市閩侯縣、商丘市寧陵縣、文昌市東郊鎮(zhèn)、迪慶德欽縣、信陽(yáng)市光山縣
昌江黎族自治縣烏烈鎮(zhèn)、黃南河南蒙古族自治縣、甘南臨潭縣、丹東市寬甸滿族自治縣、漢中市寧強(qiáng)縣、忻州市保德縣、上饒市橫峰縣、臨沂市羅莊區(qū)、金昌市永昌縣、運(yùn)城市平陸縣
岳陽(yáng)市平江縣、重慶市奉節(jié)縣、運(yùn)城市絳縣、洛陽(yáng)市新安縣、榆林市神木市、許昌市襄城縣
太原市尖草坪區(qū)、中山市三鄉(xiāng)鎮(zhèn)、忻州市五臺(tái)縣、日照市嵐山區(qū)、信陽(yáng)市潢川縣、澄邁縣福山鎮(zhèn)、開(kāi)封市鼓樓區(qū)、雞西市麻山區(qū)
東莞市橫瀝鎮(zhèn)、沈陽(yáng)市蘇家屯區(qū)、西雙版納勐??h、甘孜新龍縣、東莞市萬(wàn)江街道、普洱市景谷傣族彝族自治縣、煙臺(tái)市蓬萊區(qū)
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宜昌市西陵區(qū)、遂寧市安居區(qū)、中山市港口鎮(zhèn)、重慶市大足區(qū)、西雙版納景洪市
漳州市龍文區(qū)、巴中市南江縣、上海市黃浦區(qū)、阜陽(yáng)市潁東區(qū)、衡陽(yáng)市衡南縣、西雙版納勐??h、安康市寧陜縣
銅川市宜君縣、紹興市柯橋區(qū)、遼陽(yáng)市遼陽(yáng)縣、齊齊哈爾市富??h、商洛市鎮(zhèn)安縣、婁底市雙峰縣
攀枝花市鹽邊縣、廣西百色市平果市、平頂山市衛(wèi)東區(qū)、洛陽(yáng)市嵩縣、成都市彭州市、南充市儀隴縣、衡陽(yáng)市常寧市、鐵嶺市西豐縣、臨汾市霍州市
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滁州市鳳陽(yáng)縣、貴陽(yáng)市修文縣、寧波市奉化區(qū)、株洲市荷塘區(qū)、直轄縣潛江市、三明市清流縣、本溪市溪湖區(qū)、馬鞍山市花山區(qū)、遵義市綏陽(yáng)縣
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韓束要出香水,但呂義雄的美妝集團(tuán)夢(mèng)更難實(shí)現(xiàn)了|界面新聞 · 時(shí)尚
界面新聞?dòng)浾?| 周芳穎
界面新聞編輯 | 樓婍沁
界面時(shí)尚從國(guó)貨美妝韓束母公司上美集團(tuán)獲悉,韓束將于2025年底推出香水系列。
此前根據(jù)行業(yè)自媒體青眼報(bào)道,韓束將推出一個(gè)名為“紅運(yùn)”的香氛系列,包含了香氛、蠟燭、香水、香膏、香薰等多個(gè)品類(lèi)。
上美股份創(chuàng)始人兼CEO呂義雄表示,這是韓束建立多元的產(chǎn)品體系,成為“具有超級(jí)質(zhì)價(jià)比的國(guó)民品牌”的需要。具體來(lái)說(shuō),除了護(hù)膚,韓束也要涉足彩妝、香氛、洗護(hù)、男士護(hù)理等品類(lèi)。
作為國(guó)貨美妝中千禧年就已經(jīng)成立的老品牌,韓束其實(shí)已經(jīng)有20多年相當(dāng)長(zhǎng)的發(fā)展歷程。但從鋪設(shè)線下CS(化妝品專(zhuān)賣(mài)店)渠道,到向線上電商渠道轉(zhuǎn)型,靠韓束成功上市的上美到頭來(lái)依靠的仍然只有韓束。
2022年末上美股份剛上上市時(shí),主品牌韓束營(yíng)收占比為47.4%,與韓束一同培養(yǎng)的面膜品牌一葉子和母嬰品牌紅色小象還分別占總營(yíng)收比例達(dá)19.8%和24.5%。

然而根據(jù)2024年中期財(cái)報(bào)顯示,韓束作為主品牌的比重已經(jīng)攀升至83.6%,一葉子和紅色小象兩個(gè)品牌合計(jì)占總營(yíng)收的比例已經(jīng)萎縮至10%以內(nèi)。新品牌中唯一有規(guī)?;鹕氖?022年中面世的母嬰新品牌一頁(yè)Newpage。在2023年(即上市次年),一頁(yè)品牌收入同比激增近五倍至1.5億元,2024上半年一頁(yè)品牌占總營(yíng)收比例進(jìn)一步增至4.6%。
一定程度上,上美股份將大部分資源和精力傾斜于主品牌韓束一家獨(dú)大的策略得到了顯著的業(yè)績(jī)回饋。
2019年到2022年,上美股份的營(yíng)收還在30億元上下徘徊,但到了2023年其總營(yíng)收突破了40億元。近期上美股份又發(fā)布了盈利預(yù)告表示,2024年預(yù)計(jì)收入在67億元到69億元之間,相較于2023年同比增長(zhǎng)約59.9%至64.7%;利潤(rùn)約為7.5億元,同增62.4%至75.4%。公告表示,收入和利潤(rùn)的增長(zhǎng)主要由于韓束和一頁(yè)兩個(gè)品牌的收入同比大幅增長(zhǎng)。
但從2024上半年的數(shù)據(jù)來(lái)看,一頁(yè)明顯仍然還在成長(zhǎng)期,業(yè)績(jī)體量無(wú)法與韓束比肩。韓束仍然是上美股份的業(yè)績(jī)驅(qū)動(dòng)力。
而且在搭建多品牌體系的口號(hào)之下,韓束一家獨(dú)大的態(tài)勢(shì)越來(lái)越明顯。
如同在電視廣告時(shí)代押注熱播綜藝和爆劇冠名,韓束2023年的業(yè)績(jī)暴增來(lái)自于重倉(cāng)抖音的成功。連續(xù)兩年韓束持續(xù)蟬聯(lián)抖音美妝第一。這期間,韓束合作投放抖音短劇等營(yíng)銷(xiāo)策略也成為行業(yè)內(nèi)津津樂(lè)道的話題。
根據(jù)久謙中臺(tái)向界面時(shí)尚提供的數(shù)據(jù),2024年到2025年迄今為止,韓束在抖音渠道的銷(xiāo)售額都比第二名產(chǎn)生了上億元的斷崖式差距。但在天貓和京東兩個(gè)傳統(tǒng)電商平臺(tái),韓束的銷(xiāo)售額排名卻在10名以外。
韓束在抖音渠道的成功與其定位不無(wú)關(guān)系。在抖音護(hù)膚百元檔位,韓束依靠早期廣泛線下渠道積累起來(lái)的品牌認(rèn)知,比一些只靠供應(yīng)商,并無(wú)品牌積淀的白牌而言更有認(rèn)知度。同時(shí),在定價(jià)上,三四百元一套涵蓋水乳、精華、眼霜、次拋等一站式護(hù)膚的套組又符合了廣泛大眾消費(fèi)群體對(duì)性價(jià)比的需求。
但從品牌的角度來(lái)考慮未來(lái)發(fā)展,低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)險(xiǎn)在于,消費(fèi)者對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度不夠,很容易因?yàn)閮r(jià)格因素轉(zhuǎn)而去購(gòu)買(mǎi)其他品牌。
與此同時(shí),品牌為了拉新和留存而投入的營(yíng)銷(xiāo)成本居高不下。在營(yíng)收暴增的2023年和2024上半年,上美股份的營(yíng)銷(xiāo)及推廣開(kāi)支同比大幅攀升,2023年增加9億元,2024上半年已追加10億元投入。
雖然短期內(nèi)擁有了大手筆營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)收入大幅增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)喜訊,但上美股份如果想要做成美妝集團(tuán),韓束還不夠穩(wěn)固,而且也不能只靠韓束。
老品牌紅色小象和一葉子轉(zhuǎn)型不見(jiàn)起色,一頁(yè)、安敏優(yōu)、極方KYOCA、2032等中高端品牌大多數(shù)未見(jiàn)水花,還有高端抗衰品牌TAZU或因日本核污染水事件引發(fā)的市場(chǎng)擔(dān)憂而推遲上市計(jì)劃。
或許恰恰因?yàn)檫@些在新品牌上錯(cuò)失了時(shí)間和機(jī)會(huì),才導(dǎo)致上美股份現(xiàn)在將對(duì)新領(lǐng)域試錯(cuò)的機(jī)會(huì)重新押寶在韓束身上,因?yàn)槭〉娘L(fēng)險(xiǎn)更低。
圖源:微博可以看到的是,2024年末,X肽新系列的上市拉高了韓束的價(jià)格帶。在原來(lái)套裝賣(mài)三四百元的基礎(chǔ)上,X肽單品的定價(jià)就在300元上下。這也給了上美股份在大眾價(jià)格帶向上探一探的機(jī)會(huì)。
如今,呂義雄想要將韓束打造成覆蓋美妝全系列的國(guó)民品牌,而香氛作為當(dāng)下美妝大熱趨勢(shì)之一,也可能成為韓束再次拉寬價(jià)格帶的一個(gè)觸點(diǎn)。
只不過(guò),香氛比起半剛需的護(hù)膚品而言更講究個(gè)人特色和個(gè)性選擇,觀夏和聞獻(xiàn)兩個(gè)國(guó)貨香氛品牌的突圍正式抓住了大牌商業(yè)香水沒(méi)有觸達(dá)的空白。而所謂全覆蓋的國(guó)民品牌必然考慮的是消除差異性,尋求集體的“公約數(shù)”,這又與香氛品類(lèi)增長(zhǎng)背后的個(gè)性化趨勢(shì)相悖。
對(duì)于韓束而言,如果要什么品類(lèi)都做,只能從供應(yīng)鏈端入手,提升供應(yīng)鏈效率,壓低成本,從而形成極致性價(jià)比的品牌記憶點(diǎn)。如若上美股份真的將資源重心繼續(xù)押注在韓束的推陳出新上,這意味著上美股份距離實(shí)現(xiàn)多品牌矩陣的美妝集團(tuán)戰(zhàn)略目標(biāo)將愈發(fā)遙遠(yuǎn)。
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