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金昌市永昌縣、內(nèi)蒙古鄂爾多斯市鄂托克旗、濟南市鋼城區(qū)、銅仁市沿河土家族自治縣、黔南甕安縣、西安市周至縣、廣安市武勝縣、普洱市墨江哈尼族自治縣
天津市北辰區(qū)、甘孜爐霍縣、安陽市殷都區(qū)、廣安市岳池縣、寶雞市鳳縣、上饒市信州區(qū)
大理永平縣、昌江黎族自治縣王下鄉(xiāng)、樂東黎族自治縣佛羅鎮(zhèn)、阜陽市阜南縣、廣西賀州市昭平縣
宣城市旌德縣、曲靖市馬龍區(qū)、云浮市郁南縣、梅州市大埔縣、內(nèi)蒙古興安盟突泉縣、廣西梧州市藤縣
東莞市沙田鎮(zhèn)、海西蒙古族天峻縣、漢中市寧強縣、玉樹曲麻萊縣、長沙市開福區(qū)、湘西州保靖縣、贛州市尋烏縣、株洲市石峰區(qū)
黔東南雷山縣、河源市紫金縣、成都市雙流區(qū)、麗江市永勝縣、迪慶德欽縣、鞍山市立山區(qū)、哈爾濱市道里區(qū)、東營市河口區(qū)
樂山市五通橋區(qū)、大理賓川縣、商洛市柞水縣、六盤水市水城區(qū)、漢中市勉縣
天津市南開區(qū)、廣西百色市凌云縣、大理南澗彝族自治縣、阿壩藏族羌族自治州金川縣、昭通市鹽津縣、定安縣龍門鎮(zhèn)、湛江市廉江市、東莞市清溪鎮(zhèn)
廣西桂林市靈川縣、深圳市鹽田區(qū)、寧波市余姚市、濰坊市昌邑市、吉安市遂川縣
天津市寧河區(qū)、重慶市渝中區(qū)、阿壩藏族羌族自治州茂縣、重慶市潼南區(qū)、甘孜爐霍縣、湛江市霞山區(qū)、萬寧市和樂鎮(zhèn)、汕尾市陸豐市、眉山市青神縣、日照市五蓮縣
北京市西城區(qū)、青島市平度市、濟南市萊蕪區(qū)、達州市通川區(qū)、東方市板橋鎮(zhèn)、汕頭市南澳縣、連云港市連云區(qū)
九江市都昌縣、福州市閩清縣、寧夏中衛(wèi)市沙坡頭區(qū)、上海市嘉定區(qū)、贛州市興國縣、資陽市安岳縣、文昌市翁田鎮(zhèn)
麗江市永勝縣、郴州市桂東縣、平頂山市石龍區(qū)、沈陽市蘇家屯區(qū)、甘孜九龍縣、廣西河池市巴馬瑤族自治縣、臨汾市洪洞縣、咸寧市咸安區(qū)
延邊敦化市、亳州市利辛縣、漯河市郾城區(qū)、九江市湖口縣、重慶市石柱土家族自治縣、鶴崗市興山區(qū)、萬寧市三更羅鎮(zhèn)、陵水黎族自治縣隆廣鎮(zhèn)、臨汾市永和縣、陵水黎族自治縣光坡鎮(zhèn)
鶴崗市興安區(qū)、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟蘇尼特左旗、麗江市華坪縣、益陽市南縣、隨州市曾都區(qū)
紅河彌勒市、常州市溧陽市、金華市浦江縣、鄭州市管城回族區(qū)、萬寧市長豐鎮(zhèn)、蚌埠市固鎮(zhèn)縣
上海市黃浦區(qū)、天水市麥積區(qū)、廣西南寧市興寧區(qū)、汕頭市潮南區(qū)、吉安市泰和縣、畢節(jié)市織金縣、湘潭市雨湖區(qū)、舟山市普陀區(qū)
溫州市泰順縣、漳州市華安縣、溫州市平陽縣、普洱市墨江哈尼族自治縣、九江市共青城市、廣西玉林市陸川縣、常德市臨澧縣
玉溪市澄江市、南平市政和縣、銅仁市德江縣、鄭州市滎陽市、重慶市石柱土家族自治縣、汕頭市潮南區(qū)、攀枝花市米易縣、武漢市蔡甸區(qū)、咸陽市旬邑縣、濱州市陽信縣
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海西蒙古族茫崖市、綿陽市北川羌族自治縣、儋州市新州鎮(zhèn)、自貢市沿灘區(qū)、萬寧市三更羅鎮(zhèn)、七臺河市茄子河區(qū)
中山市黃圃鎮(zhèn)、衢州市龍游縣、黔東南從江縣、漳州市漳浦縣、撫州市廣昌縣、白城市洮南市、咸陽市長武縣、黔南都勻市、銅陵市銅官區(qū)、寧波市江北區(qū)
臺州市黃巖區(qū)、瓊海市長坡鎮(zhèn)、蘭州市榆中縣、運城市絳縣、韶關(guān)市湞江區(qū)
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東營市東營區(qū)、廣西南寧市武鳴區(qū)、文昌市鋪前鎮(zhèn)、眉山市仁壽縣、臨滄市臨翔區(qū)、廣西防城港市防城區(qū)、運城市河津市、東莞市莞城街道、煙臺市海陽市、延安市黃龍縣
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內(nèi)蒙古呼倫貝爾市額爾古納市、直轄縣天門市、湘西州永順縣、麗江市寧蒗彝族自治縣、揭陽市揭西縣、上饒市鉛山縣、黃岡市黃州區(qū)、宿州市蕭縣、黃岡市麻城市、鎮(zhèn)江市丹陽市
南陽市方城縣、中山市沙溪鎮(zhèn)、三門峽市陜州區(qū)、茂名市化州市、棗莊市山亭區(qū)
太原市婁煩縣、甘南卓尼縣、延邊圖們市、太原市尖草坪區(qū)、成都市新都區(qū)、黔南龍里縣、鄭州市鞏義市、成都市成華區(qū)、廣西貴港市平南縣
常州市武進區(qū)、青島市即墨區(qū)、東莞市塘廈鎮(zhèn)、福州市閩侯縣、張家界市慈利縣
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過度營銷和夸大宣傳“急剎車”,安全與規(guī)范回歸敘事中心|2025上海車展|界面新聞 · 汽車
界面新聞記者|魏勇猛
4月23日,上海車展盛大開幕,超百款新車亮相,140余場發(fā)布會,可謂是車圈的一場盛宴,本應(yīng)在這個秀場大展身手的汽車公司,在本屆車展變得“拘謹”,不同于去年的北京車展和廣州車展,汽車公司此次并沒有大肆宣傳自家的智駕有多么厲害,而是不約而同地選擇在智駕宣傳上低調(diào)。
今年的上海車展上以往常被提及的“自動駕駛”的表述鮮有出現(xiàn),取而代之的是“駕駛輔助”。
比亞迪將自家的天神之眼系統(tǒng)從原來的“高階智駕”更改為“駕駛輔助”,“代客泊車”也變成了“下車泊入”;華為推出的新一代高階智駕系統(tǒng)ADS 4也在中間加上了“輔助”二字;風波之后的小米汽車變的低調(diào),展臺宣傳視頻中較以往減少了智駕的比重;長城汽車魏建軍則表示,智駕平權(quán)夸張,不敢隨便講。
這一切的改變源于車展前一周監(jiān)管層的一次會議。
4月16日,工信部組織主要汽車生產(chǎn)企業(yè)開會,近60名代表參加,會議要求企業(yè)充分開展組合駕駛輔助測試驗證,明確系統(tǒng)功能邊界和安全響應(yīng)措施,不得進行夸大和虛假宣傳,嚴格履行告知義務(wù),切實擔負起生產(chǎn)一致性和質(zhì)量安全主體責任,切實提升智能網(wǎng)聯(lián)汽車產(chǎn)品安全水平。

隨后,中國汽車工業(yè)協(xié)會和中國汽車工程學會兩部門共同發(fā)出倡議,汽車公司應(yīng)規(guī)范駕駛輔助宣傳與應(yīng)用,切實履行告知義務(wù)。倡議發(fā)出后目前已有長安汽車、東風汽車表示高度認同并積極響應(yīng)。
為此,上海車展前夕,多家汽車公司緊急調(diào)整宣傳口徑,避免使用“智駕”、“自動駕駛”等表述,改為“輔助駕駛”。“代客泊車”、“一鍵召喚”、“遠程遙控”等以往常常聽到的宣傳詞匯也在本屆車展集體消失。
智駕宣傳風向的改變是之前汽車公司花式營銷智駕的結(jié)果,在狂轟亂炸的宣傳下消費者對自動駕駛的感知度一再提升,成為影響買車決策的重要因素。但各家沒有規(guī)范統(tǒng)一的宣傳標準,浮夸的宣傳模糊了消費者對于車輛真正的智駕能力清晰的認識。這才會有司機開著智駕睡覺的危險駕駛情況發(fā)生。
圖片來源:魏勇猛資深汽車分析師張君毅表示,智駕宣傳的導向管理只是開始,統(tǒng)一規(guī)范的行業(yè)標準才是解決亂象的根本,另外出了事故權(quán)責不清也是亟待解決的問題。
上海車展上一位媒體同行告訴界面新聞,小米風波雖仍未定論但可以說是這次智駕“減速”的導火索,即便沒有這次事故,以后也會有其他事故成為導火索,汽車行業(yè)這兩年向互聯(lián)網(wǎng)流量靠近而變的浮夸,它本應(yīng)該是個安全而嚴肅的行業(yè)。
監(jiān)管的介入對于行業(yè)的發(fā)展不一定是壞事。對于真正有技術(shù)的公司來說反而是體現(xiàn)優(yōu)勢的機會。在本屆上海車展上一些公司通過主動擔責的喊話來顯示對于自家智駕技術(shù)的自信。
廣汽集團執(zhí)委會委員吳堅在發(fā)布會后的專訪中表示,“只要公布了L3有條件自動駕駛、L4高度自動駕駛等級的產(chǎn)品,出了事故廣汽負責到底,而且在這個屏幕上絕對不出現(xiàn)免責條款?!?/span>
安全是上海車展出現(xiàn)頻率最高的關(guān)鍵詞。吉利在20分鐘里連續(xù)提了61次安全。李書福在接受撒貝寧的采訪時表示,安全是造車的第一優(yōu)先級,把安全落到實處需要打基礎(chǔ)練內(nèi)功。
余承東的口頭禪也從“遙遙領(lǐng)先”變成了“安全是最大的豪華”。在華為乾崑智駕的展臺,工作人員向觀眾介紹智駕時,一直在強調(diào)日常駕車體驗智駕功能時務(wù)必注意行車安全。
廣汽則在發(fā)布會上表示安全是一切工作的底線,一切技術(shù)升級絕不妥協(xié)安全底線。
圖片來源:魏勇猛小鵬汽車則宣布將開啟行業(yè)首個“AI智能輔助駕駛安全訓練營”,以此全面提升用戶對于AI智能輔助駕駛的安全意識。
“安全冗余”、“場景優(yōu)化”、“漸進式路線”成為車展新的高頻詞匯。在汽車行業(yè)全面智能化的當下,汽車越來越像手機一樣的電子產(chǎn)品,但不同的是汽車承載著生命安全,在技術(shù)狂奔的時代,容易讓人忽視這最重要的基礎(chǔ),兩者并不沖突,安全是基礎(chǔ),智能化是發(fā)展的目標,都是為了給用戶帶來美好的智能出行生活。
資深汽車分析師梅松林表示,這兩年電動化和智能化發(fā)展飛速,但安全卻處在被弱化的邊緣,因為在這方面的投入不是顯而易見,換不來銷量,可以說是出力不討好,特別是價格戰(zhàn)的影響,汽車公司在安全質(zhì)量上的投入全憑良心,行業(yè)的信任經(jīng)不起幾次事故,監(jiān)管部門的介入并非壞事。
這次車展是個新的起點,汽車行業(yè)喧囂過后開始回歸理性,警鐘過后汽車公司和消費者都應(yīng)冷靜下來重新審視汽車產(chǎn)品本身。這兩年汽車行業(yè)內(nèi)卷式的競爭,銷量至上的生存困境,讓汽車公司有意無意的忽視了安全的重要性,這不利于行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,而消費者在鋪天蓋地的宣傳下也逐漸降低了安全意識。這次風向的變化希望可以讓汽車行業(yè)回歸到務(wù)實求真的健康狀態(tài)。
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