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阜新市阜新蒙古族自治縣、畢節(jié)市赫章縣、內(nèi)蒙古烏海市烏達(dá)區(qū)、焦作市修武縣、杭州市濱江區(qū)、南陽(yáng)市宛城區(qū)、江門市江海區(qū)、臨沂市蘭陵縣、清遠(yuǎn)市清新區(qū)
安慶市大觀區(qū)、宿遷市沭陽(yáng)縣、廣州市南沙區(qū)、濰坊市濰城區(qū)、定西市安定區(qū)、朝陽(yáng)市龍城區(qū)
延邊龍井市、涼山金陽(yáng)縣、湘西州永順縣、通化市輝南縣、臨夏和政縣、阜新市太平區(qū)、內(nèi)蒙古呼倫貝爾市扎賚諾爾區(qū)、昆明市晉寧區(qū)
周口市項(xiàng)城市、新鄉(xiāng)市新鄉(xiāng)縣、撫順市清原滿族自治縣、湘西州花垣縣、上海市嘉定區(qū)、大連市西崗區(qū)、瓊海市大路鎮(zhèn)、廣西崇左市大新縣、珠海市香洲區(qū)
宣城市宣州區(qū)、東莞市茶山鎮(zhèn)、鎮(zhèn)江市潤(rùn)州區(qū)、鶴崗市東山區(qū)、澄邁縣文儒鎮(zhèn)、邵陽(yáng)市新邵縣、遼源市東遼縣、洛陽(yáng)市洛龍區(qū)、鐵嶺市銀州區(qū)
文山麻栗坡縣、南陽(yáng)市方城縣、廣西北海市銀海區(qū)、洛陽(yáng)市偃師區(qū)、東營(yíng)市東營(yíng)區(qū)、上饒市廣豐區(qū)、荊門市鐘祥市、定安縣龍湖鎮(zhèn)、宣城市績(jī)溪縣
清遠(yuǎn)市連州市、內(nèi)蒙古通遼市科爾沁左翼中旗、長(zhǎng)治市上黨區(qū)、吉安市新干縣、連云港市贛榆區(qū)、馬鞍山市花山區(qū)、瓊海市塔洋鎮(zhèn)、重慶市南川區(qū)、寧夏石嘴山市平羅縣、廣西防城港市港口區(qū)
甘南碌曲縣、六安市金寨縣、衡陽(yáng)市南岳區(qū)、永州市新田縣、綿陽(yáng)市三臺(tái)縣、內(nèi)蒙古烏蘭察布市集寧區(qū)、攀枝花市仁和區(qū)、廈門市集美區(qū)、綏化市蘭西縣、周口市商水縣
廣西桂林市靈川縣、十堰市茅箭區(qū)、麗水市青田縣、吉安市安?？h、成都市龍泉驛區(qū)
內(nèi)蒙古錫林郭勒盟正藍(lán)旗、湛江市吳川市、廣安市鄰水縣、銅仁市萬(wàn)山區(qū)、重慶市涪陵區(qū)、廣西柳州市魚峰區(qū)、屯昌縣屯城鎮(zhèn)
寧夏石嘴山市大武口區(qū)、黔東南施秉縣、撫州市黎川縣、商丘市寧陵縣、恩施州建始縣、牡丹江市海林市、常德市漢壽縣
寧德市古田縣、保山市施甸縣、大慶市肇源縣、三明市明溪縣、紹興市柯橋區(qū)、鞍山市鐵西區(qū)
南充市嘉陵區(qū)、焦作市馬村區(qū)、合肥市肥西縣、昌江黎族自治縣海尾鎮(zhèn)、鞍山市鐵西區(qū)
漢中市勉縣、楚雄永仁縣、寧夏吳忠市紅寺堡區(qū)、龍巖市長(zhǎng)汀縣、鄭州市鞏義市、甘南碌曲縣
襄陽(yáng)市宜城市、張掖市甘州區(qū)、杭州市余杭區(qū)、內(nèi)蒙古通遼市科爾沁左翼中旗、南通市如皋市、白沙黎族自治縣南開鄉(xiāng)、鷹潭市月湖區(qū)、南陽(yáng)市淅川縣、撫順市東洲區(qū)
黃岡市黃梅縣、西雙版納勐海縣、吉林市龍?zhí)秴^(qū)、襄陽(yáng)市襄州區(qū)、恩施州宣恩縣、駐馬店市遂平縣
黔南羅甸縣、濮陽(yáng)市臺(tái)前縣、常州市金壇區(qū)、內(nèi)蒙古包頭市東河區(qū)、黔西南貞豐縣、濟(jì)南市長(zhǎng)清區(qū)、牡丹江市海林市
河源市源城區(qū)、中山市港口鎮(zhèn)、新鄉(xiāng)市長(zhǎng)垣市、五指山市通什、綿陽(yáng)市鹽亭縣、三明市大田縣、上海市嘉定區(qū)、鶴壁市淇縣、吉林市舒蘭市、南京市浦口區(qū)
白沙黎族自治縣金波鄉(xiāng)、濱州市博興縣、上饒市婺源縣、銅仁市萬(wàn)山區(qū)、黔南甕安縣、海口市美蘭區(qū)、商丘市夏邑縣、荊州市監(jiān)利市、福州市長(zhǎng)樂區(qū)、大同市廣靈縣
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十堰市丹江口市、長(zhǎng)春市寬城區(qū)、銅川市王益區(qū)、隴南市兩當(dāng)縣、合肥市巢湖市、瓊海市石壁鎮(zhèn)、廣西柳州市融水苗族自治縣、雞西市梨樹區(qū)、昆明市官渡區(qū)、三明市永安市
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中山市南朗鎮(zhèn)、廣西桂林市全州縣、贛州市大余縣、德陽(yáng)市什邡市、直轄縣潛江市、哈爾濱市南崗區(qū)
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快時(shí)尚巨頭SHEIN持續(xù)加碼廣州，服裝柔性供應(yīng)鏈為何有巨大魔力？|界面新聞
界面新聞?dòng)浾?| 張熹瓏
界面新聞編輯 | 林騰
服裝紡織是廣州的特色產(chǎn)業(yè)之一，背靠跨境電商龍頭希音（SHEIN）的柔性供應(yīng)鏈，該產(chǎn)業(yè)正在尋求轉(zhuǎn)型突破。
4月初，希音相關(guān)負(fù)責(zé)人接受界面新聞采訪時(shí)提到，將在廣州建設(shè)大灣區(qū)最大的供應(yīng)鏈總部，為公司全球銷售提供核心支持，該總部承擔(dān)生產(chǎn)、研發(fā)、倉(cāng)儲(chǔ)物流等功能，三期全部達(dá)產(chǎn)后年出口額預(yù)計(jì)超千億元。
據(jù)悉，該全球交付中心位于廣州增城區(qū)，總投資達(dá)100億，一期已于2024年9月開工。
希音成立于2012年，最早以自主品牌起家，跟優(yōu)衣庫(kù)、Zara等采用相同模式，并逐漸發(fā)展“自營(yíng)品牌+平臺(tái)”模式。咨詢機(jī)構(gòu)Global Data數(shù)據(jù)顯示，從2024年全球時(shí)尚市場(chǎng)份額來(lái)看，SHEIN以1.53%的市場(chǎng)份額，超過(guò)ZARA、H&M和優(yōu)衣庫(kù)，成為第三大時(shí)尚零售商，前兩名分別是耐克（2.85%）、阿迪達(dá)斯（1.79%）。希音同時(shí)是全球十大時(shí)尚零售商中唯一的中國(guó)品牌。
希音的快速崛起離不開廣州完善的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈。廣州是全球最大的服裝集散地，644個(gè)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)構(gòu)建起從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)再到批發(fā)、零售的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，十三行、沙河等批發(fā)市場(chǎng)的新款服裝從設(shè)計(jì)到上架，最快僅需48小時(shí)。公開資料顯示，納入希音供應(yīng)鏈體系的工廠至少有6000家，超過(guò)一半位于廣州。
廣州番禺區(qū)是希音的總部所在。這個(gè)區(qū)有上千家服裝工廠為其供貨，部分集聚的城中村亦被稱之為“希音村”。一位廣州戶外服裝從業(yè)人士告訴界面新聞，番禺區(qū)域的工廠主要負(fù)責(zé)打樣和小單急單的生產(chǎn)，有些廠家逐漸也衍生出研發(fā)或運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。
高效的產(chǎn)業(yè)鏈為希音“小單快反”提供了基礎(chǔ)，即快速生產(chǎn)款式多但批量少的產(chǎn)品。對(duì)于服裝產(chǎn)業(yè)而言，一個(gè)最大的困擾是庫(kù)存問題。希音內(nèi)部人士表示，會(huì)以100-200件產(chǎn)品進(jìn)行試生產(chǎn)，在前端測(cè)試消費(fèi)者，根據(jù)實(shí)際反饋再調(diào)整產(chǎn)能，這一模式下，整體庫(kù)存可以降低到個(gè)位數(shù)水平。
另一方面，廣州跨境電商在國(guó)內(nèi)屬于前列，也是吸引希音落地的重要原因。近十年來(lái)，廣州跨境電商進(jìn)出口規(guī)模增長(zhǎng)136倍，2023年進(jìn)出口額超2000億元，同比增長(zhǎng)45%。
廣州首創(chuàng)了多種跨境電商模式，包括跨境電商進(jìn)出口信息化系統(tǒng)、退貨合并打包監(jiān)管、“空鐵聯(lián)運(yùn)”融合通關(guān)、跨境電商公共分撥中心等。4月1日，廣州又落地了國(guó)內(nèi)首條跨境電商低空物流跨城航線，搭載了跨境電商貨品的無(wú)人機(jī)從黃埔綜保區(qū)飛至東莞，用時(shí)僅10分鐘。
事實(shí)上，廣州也需要這樣一個(gè)柔性供應(yīng)鏈平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。廣州的服裝產(chǎn)業(yè)原本是一個(gè)“散裝”的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，大多是作坊式的工廠，附加值低、缺乏品牌意識(shí)。隨著希音的海外銷售額日益增長(zhǎng)，越來(lái)越多中小制衣廠搭上了這輛“快車”。在傳統(tǒng)外貿(mào)增速放緩下，小單快反和跨境電商為其打開了第二增長(zhǎng)曲線。
在2025年廣州市高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上，廣州提出打造4個(gè)5000億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群，時(shí)尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)便是其中之一。
眼下，希音持續(xù)加碼廣州乃至珠三角的投資。不同于以往的貨品單一收發(fā)倉(cāng)，建立在增城的供應(yīng)鏈總部功能更綜合，將規(guī)劃為集運(yùn)營(yíng)倉(cāng)儲(chǔ)、備貨、揀貨、分撥、發(fā)貨、結(jié)算等為一體的現(xiàn)代化供應(yīng)鏈中心。
“在時(shí)尚領(lǐng)域我們會(huì)進(jìn)行更精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)，針對(duì)不同市場(chǎng)用戶的風(fēng)格設(shè)置產(chǎn)品線。另外在后端，會(huì)加大國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈布局投入，從基建端支撐全球的產(chǎn)品生產(chǎn)和交付物流?！鄙鲜鱿Ｒ糌?fù)責(zé)人提到，整體業(yè)務(wù)還在增加，新增產(chǎn)能會(huì)放在增城項(xiàng)目，這是考慮到生產(chǎn)、物流運(yùn)輸、周邊產(chǎn)業(yè)配套選擇后的布局。
希音供應(yīng)鏈總部位于增城區(qū)中新鎮(zhèn)，距離其約20公里的位置，坐落著有“中國(guó)牛仔第一城”之稱的新塘牛仔服裝紡織城。目前，新塘牛仔城約八成服裝企業(yè)從事出口業(yè)務(wù)，對(duì)出口到世界各地服裝的產(chǎn)品要求、版型、出口標(biāo)準(zhǔn)等都具備相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。此前，希音也在新塘鎮(zhèn)布局了希音（增城）面料中心。
不過(guò)，新塘牛仔產(chǎn)業(yè)也因污染大的問題面臨轉(zhuǎn)型陣痛。牛仔服裝生產(chǎn)過(guò)程中的洗漂環(huán)節(jié)是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，但這一環(huán)節(jié)容易產(chǎn)生大量生產(chǎn)廢水，污染水源和土壤。面向環(huán)保問題，增城區(qū)在2017年和2018年分批關(guān)閉部分園區(qū)，受此影響，區(qū)內(nèi)紡織和服裝業(yè)產(chǎn)值大幅下滑。
希音負(fù)責(zé)人提到，會(huì)通過(guò)數(shù)字化印染代替?zhèn)鹘y(tǒng)的人工水洗推動(dòng)新塘牛仔的轉(zhuǎn)型，該技術(shù)這兩年已開始使用，供應(yīng)鏈總部落成后，也會(huì)放大數(shù)碼冷轉(zhuǎn)印在增城服裝中的運(yùn)用。
數(shù)碼冷轉(zhuǎn)印方式下，通過(guò)數(shù)碼打印機(jī)用活性墨水將牛仔布的紋理或藝術(shù)圖案印刷到轉(zhuǎn)印膜上，再通過(guò)冷轉(zhuǎn)印設(shè)備轉(zhuǎn)印到白色牛仔布上，從而實(shí)現(xiàn)原本要依靠多次水洗才能達(dá)成的牛仔布褪色和復(fù)古磨損等效果。按照必維國(guó)際檢驗(yàn)集團(tuán)（BV）2023年驗(yàn)證報(bào)告，與傳統(tǒng)的牛仔布洗滌方法相比，該工藝可減少70.5%的用水量。
“一方面可以減少浪費(fèi)，需要多少就印刷多少，另一方面也可以提升效率。”希音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，數(shù)碼冷轉(zhuǎn)印工藝具備精簡(jiǎn)高效的特性，與小單快反的生產(chǎn)相契合。
另一個(gè)推動(dòng)希音落子增城區(qū)的因素是發(fā)達(dá)的交通樞紐。同樣處于中新鎮(zhèn)的廣州東部公鐵聯(lián)運(yùn)樞紐電商轉(zhuǎn)運(yùn)中心一期已在去年11月開工，將打造全球最大電商交付中心，預(yù)計(jì)2026年交付使用。截至3月底，廣州東部公鐵聯(lián)運(yùn)樞紐國(guó)際班列全線通達(dá)16國(guó)、33城。
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