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麗水市縉云縣、南陽(yáng)市唐河縣、內(nèi)蒙古赤峰市寧城縣、揚(yáng)州市儀征市、昌江黎族自治縣石碌鎮(zhèn)、三亞市海棠區(qū)、臺(tái)州市三門縣、甘孜巴塘縣、佛山市高明區(qū)、中山市石岐街道
?？谑忻捞m區(qū)、玉溪市易門縣、許昌市禹州市、甘孜白玉縣、儋州市中和鎮(zhèn)、三沙市南沙區(qū)
阜新市太平區(qū)、梅州市興寧市、淄博市高青縣、內(nèi)蒙古呼和浩特市回民區(qū)、昌江黎族自治縣石碌鎮(zhèn)、盤錦市雙臺(tái)子區(qū)
龍巖市武平縣、紅河金平苗族瑤族傣族自治縣、上饒市鄱陽(yáng)縣、廣西桂林市永?？h、廣西南寧市邕寧區(qū)、懷化市芷江侗族自治縣、南平市順昌縣、牡丹江市林口縣
東方市江邊鄉(xiāng)、涼山美姑縣、滁州市定遠(yuǎn)縣、內(nèi)蒙古呼和浩特市土默特左旗、杭州市上城區(qū)、焦作市山陽(yáng)區(qū)、安康市平利縣、雞西市恒山區(qū)、內(nèi)江市隆昌市、銅川市印臺(tái)區(qū)
葫蘆島市興城市、甘孜石渠縣、濰坊市昌邑市、綏化市海倫市、黔南龍里縣、榆林市榆陽(yáng)區(qū)、九江市湖口縣、定安縣龍河鎮(zhèn)、恩施州來(lái)鳳縣
泉州市洛江區(qū)、臨汾市古縣、黃南尖扎縣、臨高縣多文鎮(zhèn)、內(nèi)蒙古巴彥淖爾市烏拉特前旗
鹽城市阜寧縣、重慶市榮昌區(qū)、中山市石岐街道、咸陽(yáng)市旬邑縣、南京市六合區(qū)、渭南市合陽(yáng)縣、湘西州鳳凰縣、宿州市靈璧縣、廣西桂林市平樂(lè)縣
深圳市鹽田區(qū)、廣西南寧市橫州市、麗水市松陽(yáng)縣、駐馬店市正陽(yáng)縣、長(zhǎng)治市武鄉(xiāng)縣、臺(tái)州市玉環(huán)市、常德市桃源縣、焦作市山陽(yáng)區(qū)、甘南合作市
大連市瓦房店市、白山市靖宇縣、重慶市大足區(qū)、哈爾濱市呼蘭區(qū)、內(nèi)蒙古呼倫貝爾市額爾古納市、澄邁縣橋頭鎮(zhèn)、寧波市海曙區(qū)、丹東市振興區(qū)、襄陽(yáng)市谷城縣
通化市輝南縣、寧夏中衛(wèi)市中寧縣、長(zhǎng)沙市芙蓉區(qū)、紅河瀘西縣、廣西來(lái)賓市忻城縣、紹興市上虞區(qū)、孝感市大悟縣、深圳市羅湖區(qū)
葫蘆島市龍港區(qū)、儋州市海頭鎮(zhèn)、銅仁市印江縣、大理洱源縣、云浮市郁南縣、平?jīng)鍪谐缧趴h、廣西賀州市平桂區(qū)、玉溪市江川區(qū)、重慶市江津區(qū)
上饒市玉山縣、撫順市順城區(qū)、甘孜理塘縣、涼山西昌市、內(nèi)蒙古鄂爾多斯市東勝區(qū)、淮北市相山區(qū)、大連市莊河市、中山市南區(qū)街道
朔州市應(yīng)縣、麗水市慶元縣、宿遷市沭陽(yáng)縣、咸陽(yáng)市禮泉縣、曲靖市沾益區(qū)、平頂山市郟縣、臨夏和政縣
杭州市蕭山區(qū)、巴中市平昌縣、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟二連浩特市、樂(lè)東黎族自治縣佛羅鎮(zhèn)、齊齊哈爾市建華區(qū)、涼山會(huì)東縣
常州市新北區(qū)、沈陽(yáng)市于洪區(qū)、攀枝花市鹽邊縣、寧夏石嘴山市惠農(nóng)區(qū)、楚雄雙柏縣、溫州市龍港市、上海市浦東新區(qū)、德陽(yáng)市綿竹市、莆田市荔城區(qū)、濟(jì)南市萊蕪區(qū)
內(nèi)蒙古鄂爾多斯市鄂托克旗、黔西南貞豐縣、連云港市贛榆區(qū)、臨高縣和舍鎮(zhèn)、榆林市橫山區(qū)、平頂山市葉縣、寧夏固原市原州區(qū)、安陽(yáng)市林州市、云浮市云安區(qū)
中山市中山港街道、鹽城市鹽都區(qū)、貴陽(yáng)市修文縣、牡丹江市陽(yáng)明區(qū)、成都市金堂縣、撫順市望花區(qū)、溫州市文成縣、屯昌縣坡心鎮(zhèn)、延邊圖們市、南陽(yáng)市淅川縣
太原市婁煩縣、江門市新會(huì)區(qū)、黃南河南蒙古族自治縣、晉城市澤州縣、白沙黎族自治縣青松鄉(xiāng)、內(nèi)蒙古呼倫貝爾市海拉爾區(qū)、紹興市上虞區(qū)、黔南惠水縣
南京市棲霞區(qū)、汕尾市城區(qū)、重慶市酉陽(yáng)縣、駐馬店市確山縣、蘭州市城關(guān)區(qū)、天水市清水縣、楚雄牟定縣、攀枝花市西區(qū)、永州市冷水灘區(qū)
廣西柳州市柳北區(qū)、酒泉市玉門市、延安市子長(zhǎng)市、漯河市召陵區(qū)、果洛瑪多縣、湖州市安吉縣、銅仁市印江縣、白銀市白銀區(qū)、景德鎮(zhèn)市珠山區(qū)
鶴壁市?？h、聊城市東昌府區(qū)、巴中市通江縣、渭南市潼關(guān)縣、福州市永泰縣、甘孜得榮縣、濟(jì)寧市嘉祥縣、佳木斯市樺川縣
大連市莊河市、郴州市資興市、雅安市滎經(jīng)縣、淮安市金湖縣、淄博市博山區(qū)、佛山市高明區(qū)
溫州市樂(lè)清市、武漢市青山區(qū)、漢中市城固縣、九江市濂溪區(qū)、汕尾市陸豐市、贛州市興國(guó)縣、上饒市德興市
黃南同仁市、伊春市大箐山縣、懷化市辰溪縣、巴中市通江縣、焦作市中站區(qū)、齊齊哈爾市龍沙區(qū)、深圳市羅湖區(qū)、商洛市商州區(qū)、梅州市大埔縣
宜賓市興文縣、韶關(guān)市始興縣、濟(jì)寧市金鄉(xiāng)縣、大興安嶺地區(qū)漠河市、五指山市水滿
樂(lè)東黎族自治縣萬(wàn)沖鎮(zhèn)、遵義市余慶縣、萬(wàn)寧市南橋鎮(zhèn)、無(wú)錫市錫山區(qū)、大理彌渡縣
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北京市通州區(qū)、綏化市望奎縣、廣西百色市隆林各族自治縣、大連市金州區(qū)、瓊海市中原鎮(zhèn)、棗莊市嶧城區(qū)、南陽(yáng)市臥龍區(qū)、麗江市華坪縣、遵義市正安縣
隴南市成縣、雞西市虎林市、荊州市江陵縣、贛州市于都縣、三明市將樂(lè)縣
廣西賀州市鐘山縣、牡丹江市東安區(qū)、杭州市上城區(qū)、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟阿巴嘎旗、宜春市樟樹(shù)市
黑河市遜克縣、黔西南冊(cè)亨縣、商洛市商南縣、東方市八所鎮(zhèn)、屯昌縣屯城鎮(zhèn)、南充市順慶區(qū)、成都市崇州市、周口市川匯區(qū)
安康市鎮(zhèn)坪縣、武威市民勤縣、昭通市昭陽(yáng)區(qū)、廣安市華鎣市、大理南澗彝族自治縣、牡丹江市東寧市、揭陽(yáng)市惠來(lái)縣、海北海晏縣
屯昌縣坡心鎮(zhèn)、濱州市惠民縣、楚雄楚雄市、廣西崇左市大新縣、荊州市石首市、馬鞍山市含山縣、忻州市保德縣、達(dá)州市萬(wàn)源市、伊春市伊美區(qū)
玉溪市華寧縣、佳木斯市撫遠(yuǎn)市、漢中市留壩縣、宜昌市遠(yuǎn)安縣、臨夏臨夏縣、北京市海淀區(qū)、三明市大田縣、哈爾濱市木蘭縣、嘉峪關(guān)市峪泉鎮(zhèn)
成都市雙流區(qū)、深圳市龍華區(qū)、長(zhǎng)治市沁源縣、呂梁市離石區(qū)、哈爾濱市依蘭縣
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濮陽(yáng)市濮陽(yáng)縣、連云港市贛榆區(qū)、鶴崗市蘿北縣、南平市延平區(qū)、武漢市東西湖區(qū)
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朔州市右玉縣、溫州市龍灣區(qū)、銅仁市沿河土家族自治縣、恩施州建始縣、黔西南望謨縣
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臺(tái)州市三門縣、昌江黎族自治縣叉河鎮(zhèn)、聊城市東阿縣、河源市和平縣、上海市青浦區(qū)、蘇州市昆山市
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中國(guó)游戲在俄羅斯獲得爆發(fā)式增長(zhǎng)|界面新聞 · 科技
界面新聞?dòng)浾?| 肖芳
界面新聞編輯 | 文姝琪
大量中國(guó)企業(yè)正在俄羅斯獲得新一輪增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
2022年，俄羅斯遭遇經(jīng)濟(jì)制裁之后，大量歐美品牌撤退，讓市場(chǎng)重新洗牌。游戲、服裝、汽車、家電、手機(jī)等領(lǐng)域的中國(guó)品牌填補(bǔ)了這部分市場(chǎng)空白，獲得全新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。據(jù)俄羅斯數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2024年中國(guó)汽車在俄羅斯銷量同比增長(zhǎng)80%，中國(guó)智能手機(jī)的市場(chǎng)份額已達(dá)到89%。
俄羅斯最大的搜索引擎廣告平臺(tái)Yandex Ads全球業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)Ilya Marin向界面新聞透露，2024年，中國(guó)已成為Yandex Ads在俄語(yǔ)國(guó)家外客戶規(guī)模最大的地區(qū)，客戶數(shù)量翻倍，年增長(zhǎng)率達(dá)到57%。
在眾多中國(guó)出海俄羅斯的企業(yè)中，游戲公司的增長(zhǎng)尤其明顯。Yandex Ads亞太區(qū)總經(jīng)理尤蘇京對(duì)界面新聞表示，Yandex Ads中國(guó)的客戶中，游戲客戶規(guī)模已躍居第一位。
俄羅斯安卓應(yīng)用商店RuStore公布的數(shù)據(jù)顯示，在俄羅斯中國(guó)開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)的應(yīng)用程序中，收益最高的是游戲。其中，在RuStore應(yīng)用商店中，收益最高的前10款應(yīng)用程序中，超過(guò)60%的游戲由中國(guó)公司開(kāi)發(fā)。此前，RuStore CEO德米特里·潘克魯舍夫接受當(dāng)?shù)孛襟w采訪時(shí)透露，其平臺(tái)每個(gè)月發(fā)行的游戲中，50%來(lái)自中國(guó)游戲廠商。
中國(guó)游戲廠商在俄羅斯獲得爆發(fā)式增長(zhǎng)，同樣和歐美資本從俄羅斯撤退有直接關(guān)系。比如，動(dòng)視暴雪、Epic Games等全球知名游戲廠商均因?yàn)榻?jīng)濟(jì)制裁導(dǎo)致的支付中斷問(wèn)題暫停了在俄羅斯的新游戲發(fā)行。
這些全球知名廠商撤退帶來(lái)的市場(chǎng)空白也由中國(guó)公司填補(bǔ)。比如，殼木軟件（Camel Games）推出的策略類游戲Age of Origins在俄羅斯市場(chǎng)的下載量位居前列；騰訊旗下的《PUBG Mobile》去年在俄羅斯的周收入峰值一度達(dá)到42.5萬(wàn)美元。而從整體的收入榜單來(lái)看，智明星通、趣加、im30.net等廠商名列前茅。
中國(guó)游戲高質(zhì)量的故事情節(jié)、豐富的玩法以及社交等功能是其在俄羅斯市場(chǎng)中受到歡迎的主要原因。
但并不是所有游戲廠商都獲得了超預(yù)期的增長(zhǎng)。中國(guó)游戲廠商遭遇的共性挑戰(zhàn)包括本土化、流量曝光和支付等問(wèn)題，中小廠商面臨的挑戰(zhàn)尤其明顯。比如，漢語(yǔ)語(yǔ)法相較于俄語(yǔ)更為簡(jiǎn)潔，漢語(yǔ)中常用的簡(jiǎn)短詞語(yǔ)在缺乏上下文的情況下難以準(zhǔn)確翻譯，一些中國(guó)風(fēng)游戲的人物名字，俄羅斯用戶難以理解；因?yàn)榻?jīng)濟(jì)制裁導(dǎo)致傳統(tǒng)支付渠道受阻，中國(guó)游戲廠商在俄羅斯同樣面臨著支付的難題。
據(jù)界面新聞從多個(gè)游戲開(kāi)發(fā)者處了解，一些早期出海俄羅斯的中國(guó)游戲廠商都經(jīng)歷過(guò)比較難的本地化之路，特別是劇情類游戲，如何通過(guò)翻譯拉近和用戶的距離非常關(guān)鍵。
面對(duì)這些中國(guó)游戲廠商遭遇的問(wèn)題，Yandex Ads看到了商機(jī)。尤蘇京表示，俄羅斯玩家對(duì)中國(guó)游戲的興趣讓這個(gè)市場(chǎng)仍有巨大的增長(zhǎng)潛力，那些已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)的公司仍在繼續(xù)增加廣告投入。本地化過(guò)程中，需要重點(diǎn)考慮的因素包括文化差異和法律特殊性。
為此，Yandex Ads在近日推出Easy Monetization和Yandex Pay SDK兩個(gè)解決方案，讓中國(guó)發(fā)行商能夠接觸到優(yōu)質(zhì)的國(guó)際需求，并優(yōu)化其廣告收入潛力，同時(shí)幫助他們獲得收益最大化。
Sensor Tower的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年，俄羅斯雙端（安卓和iOS）游戲下載量可達(dá)43.45億次，俄羅斯市場(chǎng)上的安卓端應(yīng)用程序付費(fèi)用戶將超過(guò)4000萬(wàn)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在更便捷的支付環(huán)境下，中國(guó)游戲廠商在俄羅斯獲得的收入也會(huì)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
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