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鄭州市二七區(qū)、陽江市陽東區(qū)、長治市黎城縣、宜春市豐城市、廣西桂林市恭城瑤族自治縣、屯昌縣坡心鎮(zhèn)、綏化市北林區(qū)
阜新市太平區(qū)、梅州市興寧市、淄博市高青縣、內蒙古呼和浩特市回民區(qū)、昌江黎族自治縣石碌鎮(zhèn)、盤錦市雙臺子區(qū)
泉州市南安市、安陽市殷都區(qū)、廣西河池市鳳山縣、上海市虹口區(qū)、上饒市萬年縣
濟南市商河縣、貴陽市修文縣、內蒙古錫林郭勒盟鑲黃旗、樂山市市中區(qū)、龍巖市連城縣、麗江市永勝縣、日照市東港區(qū)
泉州市永春縣、延邊琿春市、四平市雙遼市、宜賓市敘州區(qū)、樂山市金口河區(qū)、畢節(jié)市赫章縣、寶雞市太白縣、定西市渭源縣
河源市東源縣、周口市沈丘縣、屯昌縣南呂鎮(zhèn)、寧波市奉化區(qū)、新鄉(xiāng)市長垣市、晉中市和順縣、臨沂市平邑縣、資陽市樂至縣、臨汾市永和縣、牡丹江市東寧市
內蒙古呼和浩特市新城區(qū)、黔東南岑鞏縣、中山市東鳳鎮(zhèn)、貴陽市烏當區(qū)、四平市公主嶺市、北京市平谷區(qū)、漳州市華安縣
黔南貴定縣、東莞市萬江街道、南陽市西峽縣、內蒙古通遼市庫倫旗、安慶市桐城市、德陽市綿竹市
襄陽市樊城區(qū)、涼山冕寧縣、岳陽市岳陽樓區(qū)、涼山德昌縣、天津市東麗區(qū)
宜賓市興文縣、黔南都勻市、楚雄雙柏縣、甘南夏河縣、樂東黎族自治縣九所鎮(zhèn)、遼陽市白塔區(qū)、九江市德安縣、三門峽市陜州區(qū)
三明市大田縣、漢中市洋縣、溫州市平陽縣、新鄉(xiāng)市獲嘉縣、海南貴南縣、荊州市公安縣、綿陽市梓潼縣、朔州市平魯區(qū)
贛州市龍南市、上饒市玉山縣、中山市西區(qū)街道、內蒙古呼和浩特市新城區(qū)、新鄉(xiāng)市長垣市
泰州市靖江市、日照市嵐山區(qū)、三明市寧化縣、婁底市婁星區(qū)、嘉峪關市峪泉鎮(zhèn)、遂寧市蓬溪縣、濱州市濱城區(qū)、渭南市華州區(qū)、上海市金山區(qū)
保山市隆陽區(qū)、佛山市三水區(qū)、鶴崗市興山區(qū)、定安縣新竹鎮(zhèn)、銅仁市玉屏侗族自治縣、儋州市中和鎮(zhèn)、茂名市茂南區(qū)、海北海晏縣
寧波市余姚市、淄博市淄川區(qū)、婁底市冷水江市、舟山市普陀區(qū)、威海市榮成市、白山市臨江市
咸寧市嘉魚縣、開封市祥符區(qū)、樂東黎族自治縣志仲鎮(zhèn)、哈爾濱市松北區(qū)、昌江黎族自治縣叉河鎮(zhèn)、大慶市薩爾圖區(qū)、駐馬店市西平縣、泰安市肥城市、廈門市同安區(qū)、岳陽市岳陽樓區(qū)
聊城市東昌府區(qū)、龍巖市武平縣、聊城市陽谷縣、金昌市永昌縣、呂梁市興縣、西安市雁塔區(qū)
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?？谑行阌^(qū)、綏化市海倫市、六安市舒城縣、懷化市洪江市、渭南市華州區(qū)、武漢市新洲區(qū)、阜陽市臨泉縣、哈爾濱市木蘭縣、南陽市內鄉(xiāng)縣
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雀巢中國區(qū)換帥，執(zhí)掌3年的首位本土CEO卸任|界面新聞
界面新聞記者 | 李燁
界面新聞編輯 | 牙韓翔
雀巢集團輪番的人事變動波及中國市場，現任雀巢大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官張西強辭任，由現任菲律賓市場負責人馬凱思（Kais Marzouki）接替。
根據安排，馬凱思將于5月開始交接，7月1日起正式履職。張西強將于7月1日卸任，但是將在今后的18個月中繼續(xù)擔任公司戰(zhàn)略顧問。而雀巢之后，張西強的下一站則是消費領域投資機構挑戰(zhàn)者創(chuàng)投。
4月25日，雀巢中國方面對界面新聞回應表示，馬凱思帶領雀巢菲律賓取得了顯著的增長和業(yè)務的成功。現任大中華區(qū)市場負責人張西強決定搬到上海以更多陪伴家人，并將在集團外尋求新的職業(yè)發(fā)展機會。我們感謝張西強對雀巢所做的貢獻。
張西強于2012年加入雀巢，掌管大中華區(qū)也有3年時間。此番變動前，雀巢集團在人事架構方面已有多輪調整。其中令中國市場關注的是，在2024年8月，該集團在時隔8年后更換全球CEO，該職位由曾在雀巢多個業(yè)務部門任職的老將傅樂宏（Laurent Freixe）接手。今年年初，在傅樂宏執(zhí)掌下，雀巢精簡內部組織架構，大中華區(qū)被并入并入亞洲、大洋洲和非洲區(qū)（AOA）市場。
張西強
馬凱思（Kais Marzouki）雀巢在2022年單獨設立了大中華區(qū)，張西強也在那時成為首位本土CEO。即將到來的馬凱思也是雀巢老將，公開信息顯示，他在2018年成為菲律賓市場首席執(zhí)行官，在此之前，他還曾是雀巢中非和西非地區(qū)首席執(zhí)行官，2001-2011年，還在約旦、黎巴嫩、南部非洲和東部非洲地區(qū)、瑞士以及大洋洲等國家擔任過市場營銷、銷售和綜合管理等多個高級管理職位。?
中國是雀巢集團全球第二大市場，中國市場的表現是雀巢集團未來業(yè)績驅動的關鍵。
回望近3年，中國市場的業(yè)績一定程度上遇到瓶頸。2022-2024年，雀巢大中華區(qū)營收分別為53.51億、50.37億、49.73億（單位：瑞士法郎），按所在財年匯率折合人民幣，分別約為401.6億元、436億元與408.69億元。
從增長率上來看，2022-2024年雀巢大中華區(qū)有機增長率分別為3.5%、4.2%與2.1%，實際內部增長率分別為1%、2.5%與4.3%，定價貢獻率分別為2.5%、1.7%與-2.1%。
這幾年間，雀巢中國在各個細分業(yè)務上不斷推出舉措以對競爭，包括推新、聚焦規(guī)?；c高端化。
然而反饋至財報里，雀巢上述舉措的成效還有待驗證。具體來說，有機增長率與實際內部增長率本質上都是銷售量，而在中國銷售額的下降卻與銷售量的增長形成矛盾，同時定價貢獻率為負意味著通過漲價刺激業(yè)績的方式在中國不起作用。這說明，中國的消費者或對高端化產品的需求上升，但對價格的敏感度居高不下。
至今年最新財報，第一季度雀巢大中華區(qū)有機增長率為1.7%，其中實際內部增長率為4.0%，定價貢獻率為-2.3%。但雀巢首席財務官Anna Manz透露，這與消費者端的需求刺激關系不大，而主要是部分品類經銷商庫存的增加帶動了銷售。
張西強曾提出，雀巢中國區(qū)要在2025年實現600億小目標，在2030年實現1000億大目標。時間臨近，如今雀巢大中華區(qū)的體量依舊在400億元徘徊。
圖片來源：界面圖庫對于跨國公司來說，在全球消費市場周期性波動的時候，最大的挑戰(zhàn)就是如何讓產品更好地適應所在市場消費者的生活習慣。
2022年雀巢將大中華區(qū)單獨列出來的時候，正值各細分賽道的新消費品牌填滿市場空隙的時候，比如更高端的凍干咖啡、掛耳咖啡、0糖飲料等等，它們抓住社交網絡與電商渠道的風口，并在資本的助推下快速增長，優(yōu)勢在于能迅速捕捉年輕消費者的喜好與快速創(chuàng)新。而把大中華區(qū)單列出來，有助于更高效地在地化管理。
但中國市場的特殊性在于，近幾年賽道熱度與消費市場急劇變化，雀巢還需要快速反應。
實際上，2022年已是近乎新消費品牌們流量紅利的尾聲，消費升級的敘事從那時起就已開始遭受質疑。而自那以后，中國市場消費品提升增量的方式，迅速轉變到了渠道挖掘上，包括新興電商、本土生活、量販店等等成為角逐中心。
張西強曾在接受界面新聞采訪時表示，做下沉的一個問題在于無法一蹴而就，因為越往下效率越低，人群不集中，需要階段性推進。而雀巢過去幾十年來在渠道上的強項是大店，因此要繼續(xù)做好大店渠道，并補充新興的特別渠道。
目前，雀巢中國的策略以高端化為主。
以咖啡業(yè)務為例，雀巢加快了在中國市場的上新頻率，僅在2022年618前夕，就推出7個系列、20余款新品，大部分都是黑咖啡產品。同時也有不少產品在中國市場首發(fā)。張西強曾對界面新聞表示，雀巢中國如今的新品上市時間已縮短至9個月左右。
從業(yè)務大盤上來看，雀巢現如今的方向集中在中國市場競爭最激烈的品類上——包括寵物食品，咖啡，嬰兒奶粉與以徐福記為主的糖果零食。
實際上，雀巢也曾公開表示過對中國市場的反思，其前CEO施耐德曾在去年接受媒體采訪時表示，過去十年，雀巢有幾項投資沒有成功，包括對花生牛奶品牌銀鷺的收購，以及面對嬰幼兒配方奶粉市場份額的下滑，應該看到更大的人口機會在于中老年人。
“增長”依舊是雀巢集團眼下的關鍵詞。今年初的組織架構變動，本質上就是通過精簡匯報層級以提升效率。同時，雀巢啟動了降本計劃，目標是到2025年底節(jié)約7億瑞士法郎。此外，在包括中國市場以內雀巢都將繼續(xù)投資潛力品類。它在中國的最新收購動態(tài)是今年3月收購了徐福記剩余的40%股份。
直至張西強離任前的最新公開表態(tài)，雀巢在中國的增長目標都沒有發(fā)生變化。新的管理者來到后，雀巢中國還需將盡辦法解決面前的問題。
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