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郴州市汝城縣、汕尾市陸豐市、南充市營(yíng)山縣、日照市五蓮縣、舟山市定海區(qū)、濰坊市坊子區(qū)、內(nèi)蒙古赤峰市巴林右旗、忻州市河曲縣
廣安市華鎣市、長(zhǎng)春市榆樹市、內(nèi)蒙古赤峰市巴林左旗、廣安市廣安區(qū)、鹽城市濱海縣、棗莊市薛城區(qū)
萍鄉(xiāng)市湘東區(qū)、隴南市武都區(qū)、廣州市增城區(qū)、濟(jì)寧市鄒城市、銅仁市萬山區(qū)、自貢市沿灘區(qū)、廣西南寧市武鳴區(qū)、阿壩藏族羌族自治州松潘縣、臨沂市沂水縣
寧夏吳忠市青銅峽市、廣西貴港市港南區(qū)、酒泉市玉門市、廣西來賓市武宣縣、內(nèi)蒙古烏海市海南區(qū)、廣西桂林市疊彩區(qū)、海東市樂都區(qū)、濟(jì)寧市梁山縣、漢中市城固縣、九江市瑞昌市
巴中市通江縣、安康市嵐皋縣、涼山昭覺縣、襄陽市?？悼h、麗水市慶元縣、揭陽市榕城區(qū)、上饒市信州區(qū)、昆明市祿勸彝族苗族自治縣、內(nèi)蒙古鄂爾多斯市準(zhǔn)格爾旗
濱州市鄒平市、陵水黎族自治縣提蒙鄉(xiāng)、三亞市海棠區(qū)、延安市吳起縣、臨汾市曲沃縣、漯河市舞陽縣、婁底市婁星區(qū)、萬寧市山根鎮(zhèn)
呂梁市興縣、普洱市景谷傣族彝族自治縣、汕尾市陸豐市、甘孜巴塘縣、阿壩藏族羌族自治州小金縣、寶雞市陳倉(cāng)區(qū)
黔南荔波縣、荊門市東寶區(qū)、武漢市黃陂區(qū)、蘭州市七里河區(qū)、內(nèi)蒙古阿拉善盟阿拉善右旗
齊齊哈爾市克山縣、天津市靜海區(qū)、臨高縣新盈鎮(zhèn)、郴州市蘇仙區(qū)、綏化市北林區(qū)、攀枝花市西區(qū)、遵義市赤水市
沈陽市遼中區(qū)、安康市漢陰縣、東莞市橋頭鎮(zhèn)、武漢市漢陽區(qū)、阿壩藏族羌族自治州茂縣
酒泉市敦煌市、株洲市茶陵縣、遵義市湄潭縣、內(nèi)蒙古烏海市烏達(dá)區(qū)、白沙黎族自治縣元門鄉(xiāng)、深圳市龍華區(qū)、安慶市迎江區(qū)、阿壩藏族羌族自治州理縣、昌江黎族自治縣叉河鎮(zhèn)
白山市臨江市、東方市天安鄉(xiāng)、雞西市虎林市、內(nèi)蒙古巴彥淖爾市磴口縣、南京市鼓樓區(qū)、馬鞍山市花山區(qū)、長(zhǎng)春市德惠市
定安縣翰林鎮(zhèn)、焦作市解放區(qū)、延安市富縣、廣安市華鎣市、駐馬店市正陽縣、朝陽市朝陽縣、內(nèi)蒙古阿拉善盟額濟(jì)納旗、汕頭市濠江區(qū)、漢中市鎮(zhèn)巴縣、大慶市大同區(qū)
德州市禹城市、寧德市周寧縣、天津市紅橋區(qū)、伊春市湯旺縣、海東市平安區(qū)、臨夏廣河縣、商丘市虞城縣
渭南市大荔縣、黔東南黃平縣、七臺(tái)河市新興區(qū)、成都市金牛區(qū)、湘西州吉首市
海南興?？h、太原市清徐縣、廣西百色市田林縣、保山市昌寧縣、黔南龍里縣、黃岡市麻城市、韶關(guān)市乳源瑤族自治縣
十堰市竹山縣、茂名市信宜市、東莞市道滘鎮(zhèn)、駐馬店市確山縣、臨高縣皇桐鎮(zhèn)、焦作市修武縣
寶雞市麟游縣、四平市雙遼市、楚雄牟定縣、大慶市肇州縣、酒泉市金塔縣、大連市旅順口區(qū)、咸陽市長(zhǎng)武縣、錦州市黑山縣
巴中市通江縣、宜昌市枝江市、西安市周至縣、大同市新榮區(qū)、河源市紫金縣、綏化市肇東市
廣西防城港市上思縣、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟鑲黃旗、銅川市宜君縣、衡陽市衡陽縣、撫順市撫順縣、黑河市愛輝區(qū)、漳州市云霄縣、青島市城陽區(qū)
內(nèi)蒙古鄂爾多斯市杭錦旗、恩施州宣恩縣、臨夏永靖縣、朔州市懷仁市、阜陽市太和縣、甘南臨潭縣
宜賓市翠屏區(qū)、孝感市漢川市、安康市旬陽市、白沙黎族自治縣七坊鎮(zhèn)、益陽市赫山區(qū)、臨滄市云縣、廣西崇左市寧明縣、呂梁市柳林縣、臨汾市霍州市、白山市江源區(qū)
北京市通州區(qū)、北京市密云區(qū)、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟多倫縣、臨高縣新盈鎮(zhèn)、南昌市進(jìn)賢縣、定西市安定區(qū)、黃石市鐵山區(qū)、眉山市青神縣、大興安嶺地區(qū)漠河市
惠州市博羅縣、北京市石景山區(qū)、廣安市武勝縣、白沙黎族自治縣元門鄉(xiāng)、懷化市麻陽苗族自治縣、紅河個(gè)舊市、淄博市博山區(qū)、定安縣黃竹鎮(zhèn)、黃山市屯溪區(qū)、白沙黎族自治縣邦溪鎮(zhèn)
無錫市濱湖區(qū)、惠州市博羅縣、上海市閔行區(qū)、南昌市安義縣、內(nèi)蒙古包頭市石拐區(qū)、武漢市黃陂區(qū)、襄陽市老河口市
廣州市越秀區(qū)、長(zhǎng)治市平順縣、鄭州市中牟縣、果洛甘德縣、肇慶市懷集縣
丹東市元寶區(qū)、普洱市瀾滄拉祜族自治縣、安陽市北關(guān)區(qū)、東方市四更鎮(zhèn)、濰坊市諸城市、北京市密云區(qū)、楚雄永仁縣、蚌埠市蚌山區(qū)、寧夏銀川市興慶區(qū)、大理洱源縣
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云浮市羅定市、成都市郫都區(qū)、常州市溧陽市、上饒市廣信區(qū)、上海市閔行區(qū)、重慶市武隆區(qū)、焦作市中站區(qū)、新鄉(xiāng)市獲嘉縣、文山文山市、運(yùn)城市芮城縣
揭陽市惠來縣、三明市大田縣、安康市漢濱區(qū)、長(zhǎng)沙市望城區(qū)、漳州市平和縣、云浮市新興縣、廣西桂林市永?？h
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青島市城陽區(qū)、大慶市讓胡路區(qū)、渭南市蒲城縣、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟正藍(lán)旗、黃山市黟縣、安康市漢陰縣、紅河開遠(yuǎn)市、白城市鎮(zhèn)賚縣、昭通市巧家縣、白沙黎族自治縣牙叉鎮(zhèn)
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襄陽市宜城市、甘南夏河縣、鄭州市惠濟(jì)區(qū)、懷化市靖州苗族侗族自治縣、甘孜瀘定縣、內(nèi)蒙古鄂爾多斯市鄂托克前旗
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南平市邵武市、淄博市臨淄區(qū)、駐馬店市正陽縣、內(nèi)蒙古阿拉善盟阿拉善左旗、保山市龍陵縣
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杭州市蕭山區(qū)、舟山市岱山縣、新鄉(xiāng)市獲嘉縣、安康市鎮(zhèn)坪縣、漢中市洋縣、廣西河池市金城江區(qū)
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廣西來賓市興賓區(qū)、臨汾市侯馬市、大同市靈丘縣、六安市葉集區(qū)、廣西桂林市秀峰區(qū)、內(nèi)蒙古鄂爾多斯市鄂托克旗、樂東黎族自治縣萬沖鎮(zhèn)、廣西梧州市萬秀區(qū)
咸陽市永壽縣、西雙版納勐?？h、商洛市洛南縣、菏澤市定陶區(qū)、?？谑协偵絽^(qū)、天津市東麗區(qū)、廣西玉林市博白縣、白城市通榆縣、屯昌縣新興鎮(zhèn)、宜賓市珙縣
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樂山市沐川縣、上海市青浦區(qū)、婁底市新化縣、臨汾市吉縣、成都市郫都區(qū)、巴中市通江縣
內(nèi)蒙古烏蘭察布市四子王旗、贛州市崇義縣、玉溪市通?？h、莆田市城廂區(qū)、內(nèi)蒙古呼和浩特市武川縣、焦作市溫縣、內(nèi)江市資中縣、徐州市豐縣、常德市安鄉(xiāng)縣、七臺(tái)河市茄子河區(qū)
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非洲市場(chǎng)遭對(duì)手圍剿，傳音一季度凈利驟降近七成|界面新聞 · 科技
界面新聞?dòng)浾?| 宋佳楠
4月28日，傳音控股發(fā)布的2025年一季度財(cái)報(bào)顯示，其營(yíng)收130.04億元，同比下降25.45%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4.9億元，同比大幅下滑69.87%。這是傳音自2023年上市以來凈利首次出現(xiàn)“斷崖式”下滑。
對(duì)于利潤(rùn)下降的原因，傳音方面表示，主要受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及供應(yīng)鏈成本綜合影響，以及營(yíng)業(yè)收入及毛利額減少所致。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys高級(jí)分析師Manish Pravinkumar指出，傳音在其主要市場(chǎng)非洲面臨著激烈競(jìng)爭(zhēng)，同為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的小米、OPPO等在非洲地區(qū)出貨量增速迅猛。2024年四季度，小米在非洲實(shí)現(xiàn)了22%的增長(zhǎng)，Realme也同期實(shí)現(xiàn)70%的同比增長(zhǎng)。此外，高通在印度、歐洲發(fā)起的專利訴訟導(dǎo)致傳音供應(yīng)鏈成本增加，進(jìn)一步壓縮其利潤(rùn)空間。
2024年時(shí)，傳音以2.01億部手機(jī)出貨量成為首家年度出貨量突破2億部大關(guān)的中國(guó)手機(jī)廠商，全球市占率攀升至 14%，連續(xù)五年穩(wěn)居全球第三。非洲市場(chǎng)作為其核心增長(zhǎng)引擎，智能機(jī)市占率超40%，功能機(jī)市場(chǎng)份額維持在78%以上。
包括非洲在內(nèi)，南亞、東南亞、中東和拉美等全球新興市場(chǎng)國(guó)家同樣是傳音的重點(diǎn)銷售區(qū)域。在南亞市場(chǎng)，雖然傳音在巴基斯坦智能機(jī)市場(chǎng)占有率超過40%，孟加拉國(guó)市場(chǎng)占有率超30%，均排名第一，但也面臨著其他品牌的追趕。在印度，其智能機(jī)市場(chǎng)占有率為8.2%，排名第六，競(jìng)爭(zhēng)壓力同樣不小。
從全球智能手機(jī)市場(chǎng)排名來看，Canalys的最新報(bào)告顯示，2025年一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)排名中，三星以20%的市場(chǎng)份額位居第一，蘋果18%居第二，小米占14%排第三，vivo和OPPO均占8%分列第四和第五，傳音則進(jìn)入“Others”之列。而根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2024年一季度，傳音以2850萬臺(tái)的出貨量和9.9%的市場(chǎng)份額曾位居全球第四 。
值得注意的是，2024年傳音控股研發(fā)費(fèi)用占營(yíng)收比例為3.66%，低于小米的6.6%和華為的20.8%。研發(fā)投入低一定程度上影響了產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力，在競(jìng)爭(zhēng)加劇時(shí)，難以維持優(yōu)勢(shì)。
不同于小米、華為等公司業(yè)態(tài)豐富，傳音控股主要依賴手機(jī)業(yè)務(wù)。雖然自2014年開始，該公司也在實(shí)施多元化戰(zhàn)略，開拓了數(shù)碼配件、家用電器以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等新興業(yè)務(wù)，但非手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收占比仍不足10%，對(duì)公司整體業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)有限。當(dāng)手機(jī)業(yè)務(wù)受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和供應(yīng)鏈成本沖擊時(shí)，公司業(yè)績(jī)易大幅波動(dòng)，抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱。
盡管短期承壓，傳音仍計(jì)劃通過AI技術(shù)升級(jí)與高端化戰(zhàn)略尋求突破。公司預(yù)計(jì)，2025年二季度將發(fā)布搭載自研AI助手Ella的TECNO Note系列，并聯(lián)合高通優(yōu)化供應(yīng)鏈成本。
國(guó)金證券則預(yù)測(cè)，隨著AI端側(cè)應(yīng)用落地及新興市場(chǎng)渠道深耕，傳音2025年全年凈利潤(rùn)有望回升至60億元，但需警惕地緣政治風(fēng)險(xiǎn)對(duì)專利訴訟的持續(xù)影響。
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