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宣城市宣州區(qū)、廣西欽州市靈山縣、儋州市和慶鎮(zhèn)、西安市臨潼區(qū)、臨滄市鎮(zhèn)康縣、雅安市漢源縣
本溪市桓仁滿族自治縣、海西蒙古族烏蘭縣、北京市懷柔區(qū)、大慶市讓胡路區(qū)、聊城市東阿縣、韶關(guān)市樂昌市、巴中市通江縣、臨汾市浮山縣、鶴崗市興山區(qū)
東莞市石排鎮(zhèn)、安順市西秀區(qū)、廣西河池市巴馬瑤族自治縣、周口市西華縣、延邊琿春市、呂梁市汾陽(yáng)市
臨汾市古縣、徐州市鼓樓區(qū)、長(zhǎng)春市雙陽(yáng)區(qū)、五指山市番陽(yáng)、廈門市集美區(qū)、太原市萬(wàn)柏林區(qū)、天津市南開區(qū)
合肥市廬陽(yáng)區(qū)、蚌埠市禹會(huì)區(qū)、內(nèi)蒙古呼和浩特市托克托縣、廣西南寧市賓陽(yáng)縣、南昌市進(jìn)賢縣、成都市金堂縣、徐州市云龍區(qū)、揚(yáng)州市寶應(yīng)縣
鶴壁市山城區(qū)、云浮市新興縣、遼陽(yáng)市白塔區(qū)、蕪湖市鳩江區(qū)、樂東黎族自治縣千家鎮(zhèn)、宿州市碭山縣、寶雞市眉縣、東方市江邊鄉(xiāng)、遵義市湄潭縣、酒泉市肅北蒙古族自治縣
淄博市張店區(qū)、涼山布拖縣、蕪湖市南陵縣、東方市大田鎮(zhèn)、海東市平安區(qū)、太原市杏花嶺區(qū)
蘇州市常熟市、黔東南黃平縣、襄陽(yáng)市老河口市、昭通市威信縣、中山市中山港街道、廣西梧州市蒼梧縣、海東市化隆回族自治縣、長(zhǎng)治市襄垣縣、海南同德縣、朝陽(yáng)市凌源市
汕頭市金平區(qū)、海西蒙古族都蘭縣、文山富寧縣、長(zhǎng)春市綠園區(qū)、宿州市碭山縣、臨高縣波蓮鎮(zhèn)
信陽(yáng)市新縣、綿陽(yáng)市游仙區(qū)、周口市扶溝縣、眉山市仁壽縣、寧波市慈溪市、遼陽(yáng)市遼陽(yáng)縣、成都市蒲江縣、延邊敦化市、焦作市山陽(yáng)區(qū)
長(zhǎng)治市平順縣、達(dá)州市達(dá)川區(qū)、廣元市朝天區(qū)、太原市晉源區(qū)、廣西百色市平果市、東莞市鳳崗鎮(zhèn)、廈門市海滄區(qū)
汕尾市海豐縣、延安市黃陵縣、濟(jì)南市歷下區(qū)、蘇州市常熟市、十堰市竹山縣、溫州市文成縣、蕪湖市鏡湖區(qū)、東莞市常平鎮(zhèn)
嘉興市南湖區(qū)、阜陽(yáng)市太和縣、茂名市茂南區(qū)、重慶市江北區(qū)、廣西柳州市柳江區(qū)、青島市市北區(qū)、臨沂市費(fèi)縣、婁底市雙峰縣、涼山喜德縣
廣州市番禺區(qū)、青島市即墨區(qū)、屯昌縣西昌鎮(zhèn)、洛陽(yáng)市偃師區(qū)、寶雞市太白縣、甘南瑪曲縣
瓊海市石壁鎮(zhèn)、東莞市大朗鎮(zhèn)、內(nèi)蒙古赤峰市阿魯科爾沁旗、畢節(jié)市赫章縣、黔南甕安縣、伊春市鐵力市、白沙黎族自治縣牙叉鎮(zhèn)、上饒市弋陽(yáng)縣、黔西南貞豐縣
滁州市明光市、雅安市滎經(jīng)縣、棗莊市市中區(qū)、濟(jì)寧市泗水縣、株洲市淥口區(qū)、商丘市梁園區(qū)
廣西梧州市龍圩區(qū)、婁底市新化縣、鶴崗市蘿北縣、澄邁縣橋頭鎮(zhèn)、萍鄉(xiāng)市上栗縣、寶雞市太白縣
臨汾市古縣、達(dá)州市渠縣、蘇州市吳江區(qū)、鷹潭市貴溪市、甘孜稻城縣
寧夏石嘴山市平羅縣、鞍山市鐵西區(qū)、內(nèi)蒙古通遼市扎魯特旗、黔西南望謨縣、陽(yáng)泉市礦區(qū)
六安市霍山縣、北京市朝陽(yáng)區(qū)、宣城市郎溪縣、廣西百色市平果市、東營(yíng)市廣饒縣、呂梁市汾陽(yáng)市、內(nèi)蒙古赤峰市阿魯科爾沁旗、紅河建水縣
瀘州市江陽(yáng)區(qū)、直轄縣天門市、佳木斯市前進(jìn)區(qū)、牡丹江市林口縣、平頂山市衛(wèi)東區(qū)
寧波市海曙區(qū)、中山市三角鎮(zhèn)、商丘市虞城縣、瀘州市古藺縣、涼山金陽(yáng)縣
馬鞍山市和縣、湘西州瀘溪縣、梅州市興寧市、臨夏和政縣、眉山市丹棱縣、湖州市安吉縣、合肥市廬江縣、無(wú)錫市濱湖區(qū)
西寧市湟中區(qū)、湛江市赤坎區(qū)、廣西柳州市融水苗族自治縣、三明市泰寧縣、雞西市滴道區(qū)、澄邁縣橋頭鎮(zhèn)、內(nèi)蒙古赤峰市阿魯科爾沁旗、湛江市廉江市、菏澤市單縣
昆明市宜良縣、無(wú)錫市濱湖區(qū)、廣元市旺蒼縣、銅川市王益區(qū)、株洲市天元區(qū)、上饒市弋陽(yáng)縣、西安市蓮湖區(qū)
福州市永泰縣、黃南澤庫(kù)縣、玉溪市紅塔區(qū)、溫州市文成縣、池州市東至縣、海西蒙古族德令哈市、上饒市余干縣、肇慶市端州區(qū)
甘孜得榮縣、中山市西區(qū)街道、榆林市神木市、楚雄武定縣、鐵嶺市開原市、綿陽(yáng)市鹽亭縣、直轄縣天門市、大連市瓦房店市、淄博市沂源縣、廈門市思明區(qū)
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景德鎮(zhèn)市昌江區(qū)、無(wú)錫市宜興市、麗水市縉云縣、平?jīng)鍪徐`臺(tái)縣、延邊圖們市、寧夏吳忠市利通區(qū)、商洛市鎮(zhèn)安縣、懷化市麻陽(yáng)苗族自治縣、萬(wàn)寧市和樂鎮(zhèn)、重慶市大足區(qū)
松原市寧江區(qū)、遂寧市安居區(qū)、咸陽(yáng)市渭城區(qū)、自貢市榮縣、黔東南施秉縣、澄邁縣加樂鎮(zhèn)、馬鞍山市當(dāng)涂縣
廣西北海市銀海區(qū)、揚(yáng)州市邗江區(qū)、平頂山市汝州市、駐馬店市新蔡縣、白銀市白銀區(qū)、威海市乳山市、隨州市隨縣、無(wú)錫市梁溪區(qū)、恩施州巴東縣
萍鄉(xiāng)市安源區(qū)、宜昌市點(diǎn)軍區(qū)、延邊和龍市、榆林市靖邊縣、宜賓市敘州區(qū)
肇慶市鼎湖區(qū)、廣西百色市右江區(qū)、開封市祥符區(qū)、濮陽(yáng)市清豐縣、西寧市城東區(qū)、永州市藍(lán)山縣、內(nèi)蒙古通遼市奈曼旗、瓊海市中原鎮(zhèn)
澄邁縣加樂鎮(zhèn)、甘南卓尼縣、滁州市鳳陽(yáng)縣、銅川市王益區(qū)、天津市東麗區(qū)、曲靖市麒麟?yún)^(qū)、海西蒙古族格爾木市、廣西百色市西林縣
德陽(yáng)市旌陽(yáng)區(qū)、黑河市嫩江市、德陽(yáng)市羅江區(qū)、蘇州市張家港市、雞西市麻山區(qū)、安慶市桐城市、廣西南寧市賓陽(yáng)縣、文昌市東路鎮(zhèn)、太原市晉源區(qū)
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大理鶴慶縣、黑河市五大連池市、安康市白河縣、內(nèi)江市東興區(qū)、四平市鐵西區(qū)、重慶市墊江縣、淄博市沂源縣
達(dá)州市渠縣、漯河市召陵區(qū)、佛山市高明區(qū)、漢中市西鄉(xiāng)縣、通化市集安市、焦作市溫縣、重慶市北碚區(qū)、婁底市雙峰縣、盤錦市興隆臺(tái)區(qū)、呂梁市交口縣
聊城市莘縣、黔東南臺(tái)江縣、重慶市豐都縣、南昌市青山湖區(qū)、內(nèi)蒙古巴彥淖爾市烏拉特中旗
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玉樹治多縣、長(zhǎng)春市綠園區(qū)、內(nèi)蒙古呼倫貝爾市根河市、晉中市和順縣、廈門市思明區(qū)
宜賓市興文縣、杭州市蕭山區(qū)、慶陽(yáng)市正寧縣、撫州市南城縣、安陽(yáng)市湯陰縣
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運(yùn)城市萬(wàn)榮縣、瀘州市龍馬潭區(qū)、東莞市厚街鎮(zhèn)、玉樹囊謙縣、贛州市定南縣、綿陽(yáng)市江油市、鄭州市上街區(qū)、中山市東升鎮(zhèn)
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中國(guó)游戲在俄羅斯獲得爆發(fā)式增長(zhǎng)|界面新聞 · 科技
界面新聞?dòng)浾?| 肖芳
界面新聞編輯 | 文姝琪
大量中國(guó)企業(yè)正在俄羅斯獲得新一輪增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
2022年，俄羅斯遭遇經(jīng)濟(jì)制裁之后，大量歐美品牌撤退，讓市場(chǎng)重新洗牌。游戲、服裝、汽車、家電、手機(jī)等領(lǐng)域的中國(guó)品牌填補(bǔ)了這部分市場(chǎng)空白，獲得全新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。據(jù)俄羅斯數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2024年中國(guó)汽車在俄羅斯銷量同比增長(zhǎng)80%，中國(guó)智能手機(jī)的市場(chǎng)份額已達(dá)到89%。
俄羅斯最大的搜索引擎廣告平臺(tái)Yandex Ads全球業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)Ilya Marin向界面新聞透露，2024年，中國(guó)已成為Yandex Ads在俄語(yǔ)國(guó)家外客戶規(guī)模最大的地區(qū)，客戶數(shù)量翻倍，年增長(zhǎng)率達(dá)到57%。
在眾多中國(guó)出海俄羅斯的企業(yè)中，游戲公司的增長(zhǎng)尤其明顯。Yandex Ads亞太區(qū)總經(jīng)理尤蘇京對(duì)界面新聞表示，Yandex Ads中國(guó)的客戶中，游戲客戶規(guī)模已躍居第一位。
俄羅斯安卓應(yīng)用商店RuStore公布的數(shù)據(jù)顯示，在俄羅斯中國(guó)開發(fā)者開發(fā)的應(yīng)用程序中，收益最高的是游戲。其中，在RuStore應(yīng)用商店中，收益最高的前10款應(yīng)用程序中，超過(guò)60%的游戲由中國(guó)公司開發(fā)。此前，RuStore CEO德米特里·潘克魯舍夫接受當(dāng)?shù)孛襟w采訪時(shí)透露，其平臺(tái)每個(gè)月發(fā)行的游戲中，50%來(lái)自中國(guó)游戲廠商。
中國(guó)游戲廠商在俄羅斯獲得爆發(fā)式增長(zhǎng)，同樣和歐美資本從俄羅斯撤退有直接關(guān)系。比如，動(dòng)視暴雪、Epic Games等全球知名游戲廠商均因?yàn)榻?jīng)濟(jì)制裁導(dǎo)致的支付中斷問(wèn)題暫停了在俄羅斯的新游戲發(fā)行。
這些全球知名廠商撤退帶來(lái)的市場(chǎng)空白也由中國(guó)公司填補(bǔ)。比如，殼木軟件（Camel Games）推出的策略類游戲Age of Origins在俄羅斯市場(chǎng)的下載量位居前列；騰訊旗下的《PUBG Mobile》去年在俄羅斯的周收入峰值一度達(dá)到42.5萬(wàn)美元。而從整體的收入榜單來(lái)看，智明星通、趣加、im30.net等廠商名列前茅。
中國(guó)游戲高質(zhì)量的故事情節(jié)、豐富的玩法以及社交等功能是其在俄羅斯市場(chǎng)中受到歡迎的主要原因。
但并不是所有游戲廠商都獲得了超預(yù)期的增長(zhǎng)。中國(guó)游戲廠商遭遇的共性挑戰(zhàn)包括本土化、流量曝光和支付等問(wèn)題，中小廠商面臨的挑戰(zhàn)尤其明顯。比如，漢語(yǔ)語(yǔ)法相較于俄語(yǔ)更為簡(jiǎn)潔，漢語(yǔ)中常用的簡(jiǎn)短詞語(yǔ)在缺乏上下文的情況下難以準(zhǔn)確翻譯，一些中國(guó)風(fēng)游戲的人物名字，俄羅斯用戶難以理解；因?yàn)榻?jīng)濟(jì)制裁導(dǎo)致傳統(tǒng)支付渠道受阻，中國(guó)游戲廠商在俄羅斯同樣面臨著支付的難題。
據(jù)界面新聞從多個(gè)游戲開發(fā)者處了解，一些早期出海俄羅斯的中國(guó)游戲廠商都經(jīng)歷過(guò)比較難的本地化之路，特別是劇情類游戲，如何通過(guò)翻譯拉近和用戶的距離非常關(guān)鍵。
面對(duì)這些中國(guó)游戲廠商遭遇的問(wèn)題，Yandex Ads看到了商機(jī)。尤蘇京表示，俄羅斯玩家對(duì)中國(guó)游戲的興趣讓這個(gè)市場(chǎng)仍有巨大的增長(zhǎng)潛力，那些已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)的公司仍在繼續(xù)增加廣告投入。本地化過(guò)程中，需要重點(diǎn)考慮的因素包括文化差異和法律特殊性。
為此，Yandex Ads在近日推出Easy Monetization和Yandex Pay SDK兩個(gè)解決方案，讓中國(guó)發(fā)行商能夠接觸到優(yōu)質(zhì)的國(guó)際需求，并優(yōu)化其廣告收入潛力，同時(shí)幫助他們獲得收益最大化。
Sensor Tower的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年，俄羅斯雙端（安卓和iOS）游戲下載量可達(dá)43.45億次，俄羅斯市場(chǎng)上的安卓端應(yīng)用程序付費(fèi)用戶將超過(guò)4000萬(wàn)?？梢灶A(yù)見，在更便捷的支付環(huán)境下，中國(guó)游戲廠商在俄羅斯獲得的收入也會(huì)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
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