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廣安市廣安區(qū)、臨高縣南寶鎮(zhèn)、大慶市肇州縣、大連市莊河市、白沙黎族自治縣金波鄉(xiāng)、曲靖市富源縣、漢中市城固縣、蕪湖市無為市
濱州市惠民縣、池州市青陽縣、駐馬店市泌陽縣、內蒙古呼倫貝爾市扎賚諾爾區(qū)、巴中市恩陽區(qū)、內蒙古巴彥淖爾市臨河區(qū)、荊州市監(jiān)利市、西寧市城北區(qū)
成都市邛崍市、寧夏石嘴山市大武口區(qū)、涼山喜德縣、內江市東興區(qū)、永州市藍山縣
肇慶市高要區(qū)、萬寧市山根鎮(zhèn)、楚雄楚雄市、濰坊市青州市、延安市寶塔區(qū)、廣西來賓市忻城縣、成都市武侯區(qū)
肇慶市高要區(qū)、金昌市永昌縣、周口市淮陽區(qū)、孝感市安陸市、澄邁縣加樂鎮(zhèn)、太原市小店區(qū)
宿州市蕭縣、荊州市洪湖市、屯昌縣烏坡鎮(zhèn)、甘孜稻城縣、運城市稷山縣、湘西州鳳凰縣、昭通市巧家縣、重慶市巫山縣、商洛市商南縣、廣西河池市宜州區(qū)
汕尾市陸豐市、長沙市芙蓉區(qū)、寶雞市鳳縣、榆林市府谷縣、揭陽市榕城區(qū)、湛江市麻章區(qū)
宿遷市泗洪縣、湘西州鳳凰縣、廣西欽州市欽北區(qū)、南陽市方城縣、鷹潭市月湖區(qū)、莆田市秀嶼區(qū)、孝感市孝昌縣、肇慶市端州區(qū)、天津市寧河區(qū)
臨沂市莒南縣、黔東南麻江縣、齊齊哈爾市克東縣、黃石市陽新縣、周口市鄲城縣、寧夏固原市西吉縣、延安市延長縣、德陽市綿竹市、文昌市東郊鎮(zhèn)
長治市沁縣、湛江市赤坎區(qū)、內蒙古通遼市庫倫旗、內蒙古包頭市青山區(qū)、平頂山市魯山縣、寧夏石嘴山市惠農區(qū)、銅仁市萬山區(qū)、恩施州恩施市、紅河個舊市、沈陽市和平區(qū)
合肥市巢湖市、牡丹江市寧安市、雅安市蘆山縣、濟寧市任城區(qū)、寧夏銀川市靈武市
南通市崇川區(qū)、宜春市奉新縣、陵水黎族自治縣英州鎮(zhèn)、瀘州市合江縣、無錫市惠山區(qū)、永州市零陵區(qū)、廣州市荔灣區(qū)
莆田市仙游縣、長春市南關區(qū)、益陽市沅江市、海東市平安區(qū)、攀枝花市西區(qū)、常德市安鄉(xiāng)縣、鎮(zhèn)江市揚中市、楚雄南華縣、清遠市清城區(qū)、贛州市大余縣
鎮(zhèn)江市句容市、運城市平陸縣、咸寧市崇陽縣、屯昌縣西昌鎮(zhèn)、許昌市襄城縣、忻州市繁峙縣
西安市雁塔區(qū)、渭南市大荔縣、沈陽市新民市、廣州市番禺區(qū)、六安市舒城縣、文山麻栗坡縣、永州市雙牌縣、重慶市梁平區(qū)
榆林市府谷縣、上饒市弋陽縣、廣西桂林市恭城瑤族自治縣、文昌市文教鎮(zhèn)、臨夏臨夏市、儋州市白馬井鎮(zhèn)、阿壩藏族羌族自治州阿壩縣
三明市大田縣、白沙黎族自治縣細水鄉(xiāng)、綏化市綏棱縣、東營市廣饒縣、內蒙古赤峰市克什克騰旗、廣西崇左市大新縣、咸寧市嘉魚縣、晉城市澤州縣、湛江市徐聞縣、鄂州市梁子湖區(qū)
儋州市南豐鎮(zhèn)、臨高縣臨城鎮(zhèn)、金華市浦江縣、內蒙古烏蘭察布市化德縣、杭州市濱江區(qū)、文山硯山縣、六安市金寨縣、重慶市城口縣、內蒙古興安盟烏蘭浩特市
黔東南黎平縣、內蒙古通遼市奈曼旗、嘉興市桐鄉(xiāng)市、淮南市大通區(qū)、漳州市詔安縣、九江市共青城市
渭南市白水縣、廈門市集美區(qū)、南充市高坪區(qū)、齊齊哈爾市甘南縣、天水市清水縣
大同市云州區(qū)、常德市澧縣、湖州市吳興區(qū)、阿壩藏族羌族自治州阿壩縣、迪慶德欽縣、昭通市水富市、重慶市永川區(qū)
咸陽市旬邑縣、鷹潭市貴溪市、阿壩藏族羌族自治州壤塘縣、南昌市西湖區(qū)、儋州市白馬井鎮(zhèn)、梅州市平遠縣、溫州市鹿城區(qū)、廣西來賓市象州縣、牡丹江市海林市、雅安市寶興縣
宿遷市沭陽縣、廣西梧州市長洲區(qū)、涼山昭覺縣、天津市濱海新區(qū)、文昌市翁田鎮(zhèn)、滁州市鳳陽縣、寧波市鎮(zhèn)海區(qū)、洛陽市宜陽縣、寧夏吳忠市青銅峽市
連云港市灌南縣、江門市新會區(qū)、臨汾市翼城縣、內蒙古鄂爾多斯市康巴什區(qū)、榆林市清澗縣
內蒙古錫林郭勒盟錫林浩特市、銅川市印臺區(qū)、吉安市青原區(qū)、宿遷市宿城區(qū)、蕪湖市鳩江區(qū)、南昌市安義縣、廣西柳州市柳南區(qū)、達州市大竹縣、臨汾市浮山縣
三沙市南沙區(qū)、長春市九臺區(qū)、鞍山市海城市、三明市泰寧縣、太原市晉源區(qū)、三明市永安市、雙鴨山市嶺東區(qū)
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永州市道縣、焦作市博愛縣、龍巖市連城縣、杭州市建德市、廣西梧州市蒼梧縣、大興安嶺地區(qū)塔河縣、馬鞍山市博望區(qū)、永州市江華瑤族自治縣、上海市青浦區(qū)、忻州市定襄縣
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新余市渝水區(qū)、鄭州市上街區(qū)、銅仁市德江縣、錦州市凌海市、臨夏廣河縣、四平市公主嶺市、黔東南麻江縣、東方市八所鎮(zhèn)、遵義市仁懷市、鶴崗市向陽區(qū)
晉中市祁縣、重慶市巫山縣、廣西崇左市天等縣、鷹潭市貴溪市、鷹潭市余江區(qū)、隴南市宕昌縣
海東市民和回族土族自治縣、婁底市雙峰縣、湛江市遂溪縣、南平市松溪縣、重慶市永川區(qū)、郴州市蘇仙區(qū)、海南貴南縣、牡丹江市西安區(qū)、上海市虹口區(qū)、咸寧市嘉魚縣
萍鄉(xiāng)市蓮花縣、內蒙古呼倫貝爾市扎蘭屯市、阜新市太平區(qū)、鶴崗市南山區(qū)、廣西百色市平果市
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昌江黎族自治縣叉河鎮(zhèn)、東方市八所鎮(zhèn)、遂寧市船山區(qū)、十堰市竹溪縣、泉州市豐澤區(qū)
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大理劍川縣、齊齊哈爾市依安縣、廣西桂林市興安縣、內蒙古呼和浩特市玉泉區(qū)、長春市農安縣、本溪市明山區(qū)、內蒙古通遼市霍林郭勒市、葫蘆島市龍港區(qū)、福州市閩清縣、成都市雙流區(qū)
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焦作市沁陽市、連云港市灌云縣、德陽市羅江區(qū)、怒江傈僳族自治州福貢縣、白沙黎族自治縣榮邦鄉(xiāng)
內蒙古赤峰市克什克騰旗、呂梁市交城縣、贛州市龍南市、三明市三元區(qū)、昆明市尋甸回族彝族自治縣、廣西玉林市博白縣、麗水市松陽縣、重慶市武隆區(qū)、廣西桂林市平樂縣
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多家保險公司新單下滑超10%,2025年個險更不好賣了|界面新聞
界面新聞記者 | 呂文琦
2025年一季度,傳統(tǒng)的壽險銷售旺季突然轉冷。
國家金融監(jiān)管總局最新披露的數(shù)據(jù)顯示,作為 “開門紅” 的重要時間段,2025年前兩個月,人身險公司累計原保險保費收入1.2 萬億元,同比下降2.63%。其中,壽險保費規(guī)模的下滑趨勢最為顯著,1-2月,壽險實現(xiàn)原保險保費收入1.02 萬億元,同比變動幅度為-3.51%。
原保費為新單保費和續(xù)期保費之和,如果看新單保費,則下滑更多。在壽險不好賣的大環(huán)境下,剛剛企穩(wěn)的代理人隊伍又遇到新挑戰(zhàn)。
保費下滑
從市場主體來看,保險公司保費增長冷熱不均。

上市險企披露的保費數(shù)據(jù)顯示,前三個月,中國太保和新華保險均實現(xiàn)正增長,其中新華保險同比增長28%,遠超行業(yè)平均水平,中國太保同比增長9.3%。
國華人壽前三月保費同比下降23.8%;只公布1月數(shù)據(jù)的陽光人壽同比下降4.9%。
而中國人壽、中國平安等傳統(tǒng)巨頭則選擇不再逐月披露保費數(shù)據(jù),業(yè)內推測其增速或低于預期。
另外,從界面新聞在業(yè)內交流獲取的信息看,多家險企的個險渠道,2025年1-2月標準保費同比下滑幅度超過10%,“老七家”之外的壽險公司下滑幅度甚至超過20%。
過去的熱銷季遇冷,其中一大原因便是產(chǎn)品模式的改變。比起過去主推的年金+萬能險組合,現(xiàn)在主打的分紅險因為結構復雜,讓銷售隊伍和客人都理解有限。
不少團隊長向界面新聞稱,現(xiàn)在客戶分為兩種,一種是目睹了過去的分紅險狂熱,經(jīng)歷過因誤導銷售分紅不達預期,喪失了對分紅險的信任;另一種則是習慣了過去固定收益,且許多銷售人員講不清楚保底利率和實現(xiàn)率,客戶看到‘浮動’就被勸退了。
2024年公布的分紅實現(xiàn)率大下滑也給分紅險的發(fā)展蒙上了一層陰影,大量公司分紅實現(xiàn)率從接近100%跳水至50%以下。
另一方面,在傳統(tǒng)險利率降至2.5%,分紅險保底利率更低之后,市場對于買保險的迫切性陡降?!袄始热欢歼@么低了,我觀察到很多客戶‘挪儲’意愿大減,都認為不如放在銀行里當活期,還能有靈活性?!庇袎垭U業(yè)高管如此向界面新聞表示。
對于壽險業(yè)來說,保費只是經(jīng)營指標的一項,更重要的是體現(xiàn)承保質量的新業(yè)務價值。
根據(jù)界面新聞了解到的數(shù)據(jù),今年一季度,因新華保險新業(yè)務價值率較高的傳統(tǒng)險熱銷,疊加高增的新單保費,新華保險新業(yè)務價值增長迅速,但其他頭部險企多在微增和同比下滑中掙扎。
代理人過冬
當保險不好賣了成為行業(yè)當下共識,剛剛企穩(wěn)的代理人隊伍再次遇到挑戰(zhàn)。
新華保險副總裁王練文喊出過一句名言,“保險不是人做的,是人才做的。”在不少代理人眼里確實如此。
有代理人向界面新聞表示,代理人群體處境尷尬,在京東快遞員都有社保時,保險業(yè)仍然無社保無底薪,每天還需要面對客戶的拒絕和嚴格的考核壓力。
“整個保險行業(yè),一直以來都是以激勵為主,因為不是一般人能做的。每天拜訪,不一定能簽保單,所以那種成就感不夠。沒有一定的韌性,很多人堅持不了的。這也是為什么早會要喊口號,因為要給自己增加自信心,去面對沒有結果?!彼硎?。
宏觀環(huán)境也在不斷考驗著代理人隊伍。
隨著《保險銷售能力資質等級標準》實施,僅高級別代理人可銷售投連險等復雜產(chǎn)品。普通標準化產(chǎn)品如醫(yī)療險等,已形成線上銷售的格局,給普通代理人的空間更為有限。
普華永道中國金融行業(yè)管理咨詢合伙人周瑾對界面新聞表示,隨著行業(yè)產(chǎn)品結構調整,產(chǎn)品預定利率下調,浮動收益類型的占比大幅提升,銷售難度增大,對代理人的專業(yè)能力和營銷技能也有更高的要求,專業(yè)能力不足的代理人還會持續(xù)被淘汰。
為穩(wěn)住隊伍,各保險公司在基本法( 個人業(yè)務保險營銷員管理基本辦法 )上進行更新。比如平安人壽日前發(fā)布基本法的升級版,在考核上對普通代理人有所放松,鼓勵代理人爭做P4級別,扎實底層培訓。
周瑾認為,保險代理人要實現(xiàn)更好的發(fā)展,首先,要堅定回歸到“以客戶為中心的”的專業(yè)價值服務理念上,從客戶需求出發(fā),滿足客戶需求和創(chuàng)造專業(yè)價值才是立命之本;其次,要不斷利用各種方式提升專業(yè)能力,包括投資理財和風險管理的專業(yè)知識,客戶服務的專業(yè)技能,以及適當?shù)匿N售技巧;再次,要充分擁抱科技,利用AI平臺工具,基于數(shù)據(jù)而非經(jīng)驗來優(yōu)化經(jīng)營和決策,人機協(xié)同以達成更好的效率效果。
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