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徐州市新沂市、漳州市平和縣、三明市清流縣、廣西南寧市武鳴區(qū)、泰州市海陵區(qū)、北京市朝陽區(qū)、內(nèi)蒙古赤峰市敖漢旗
??谑旋埲A區(qū)、東營市廣饒縣、新鄉(xiāng)市紅旗區(qū)、廣西南寧市良慶區(qū)、濟(jì)南市市中區(qū)、蘭州市城關(guān)區(qū)、張家界市永定區(qū)、莆田市涵江區(qū)
恩施州建始縣、葫蘆島市綏中縣、鎮(zhèn)江市丹徒區(qū)、衢州市開化縣、呂梁市石樓縣、寧德市福鼎市、揚(yáng)州市江都區(qū)
廣西河池市大化瑤族自治縣、雞西市麻山區(qū)、南平市建陽區(qū)、廣西賀州市八步區(qū)、濱州市無棣縣、咸寧市嘉魚縣、陽江市江城區(qū)、三沙市南沙區(qū)
廣西貴港市平南縣、貴陽市開陽縣、文昌市文城鎮(zhèn)、亳州市渦陽縣、隨州市曾都區(qū)、湘西州龍山縣、玉溪市江川區(qū)、內(nèi)蒙古烏蘭察布市興和縣
金華市義烏市、銅仁市沿河土家族自治縣、焦作市馬村區(qū)、迪慶德欽縣、麗江市玉龍納西族自治縣、酒泉市阿克塞哈薩克族自治縣、池州市東至縣、廈門市集美區(qū)
內(nèi)蒙古呼倫貝爾市海拉爾區(qū)、杭州市富陽區(qū)、玉溪市華寧縣、南昌市青云譜區(qū)、淮北市濉溪縣、安陽市龍安區(qū)、黔東南黎平縣、阿壩藏族羌族自治州紅原縣
長治市沁源縣、天津市北辰區(qū)、滁州市定遠(yuǎn)縣、新鄉(xiāng)市原陽縣、臨汾市堯都區(qū)、瀘州市瀘縣、昆明市五華區(qū)、重慶市渝中區(qū)、河源市東源縣、直轄縣潛江市
海南貴德縣、溫州市龍港市、安康市平利縣、永州市江永縣、廣西百色市田陽區(qū)、海南同德縣、衢州市江山市
泉州市永春縣、萬寧市禮紀(jì)鎮(zhèn)、贛州市定南縣、東營市廣饒縣、平?jīng)鍪嗅轻紖^(qū)
九江市都昌縣、大理劍川縣、銅陵市銅官區(qū)、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟鑲黃旗、煙臺(tái)市萊山區(qū)、黔東南劍河縣、甘孜巴塘縣、常州市新北區(qū)、齊齊哈爾市甘南縣、東莞市中堂鎮(zhèn)
吉林市豐滿區(qū)、金華市金東區(qū)、東莞市寮步鎮(zhèn)、漢中市勉縣、樂東黎族自治縣黃流鎮(zhèn)、內(nèi)蒙古包頭市土默特右旗、廣西桂林市疊彩區(qū)、定西市通渭縣、紅河元陽縣、內(nèi)江市隆昌市
宜春市宜豐縣、合肥市肥東縣、九江市永修縣、湘西州保靖縣、內(nèi)蒙古烏蘭察布市興和縣
麗水市云和縣、內(nèi)江市隆昌市、萬寧市山根鎮(zhèn)、紹興市柯橋區(qū)、寧德市霞浦縣
宜昌市夷陵區(qū)、合肥市包河區(qū)、中山市沙溪鎮(zhèn)、金華市浦江縣、德州市德城區(qū)、紅河開遠(yuǎn)市
寧波市江北區(qū)、安順市西秀區(qū)、惠州市惠東縣、茂名市高州市、連云港市東??h、瓊海市萬泉鎮(zhèn)、麗水市慶元縣、亳州市蒙城縣
盤錦市雙臺(tái)子區(qū)、寧夏固原市隆德縣、長治市武鄉(xiāng)縣、忻州市五臺(tái)縣、汕頭市潮陽區(qū)、成都市金牛區(qū)、吉林市永吉縣、岳陽市汨羅市
非洲市場(chǎng)遭對(duì)手圍剿,傳音一季度凈利驟降近七成|界面新聞 · 科技
界面新聞?dòng)浾?| 宋佳楠
4月28日,傳音控股發(fā)布的2025年一季度財(cái)報(bào)顯示,其營收130.04億元,同比下降25.45%;歸屬于上市公司股東的凈利潤4.9億元,同比大幅下滑69.87%。這是傳音自2023年上市以來凈利首次出現(xiàn)“斷崖式”下滑。
對(duì)于利潤下降的原因,傳音方面表示,主要受市場(chǎng)競爭以及供應(yīng)鏈成本綜合影響,以及營業(yè)收入及毛利額減少所致。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys高級(jí)分析師Manish Pravinkumar指出,傳音在其主要市場(chǎng)非洲面臨著激烈競爭,同為國產(chǎn)手機(jī)品牌的小米、OPPO等在非洲地區(qū)出貨量增速迅猛。2024年四季度,小米在非洲實(shí)現(xiàn)了22%的增長,Realme也同期實(shí)現(xiàn)70%的同比增長。此外,高通在印度、歐洲發(fā)起的專利訴訟導(dǎo)致傳音供應(yīng)鏈成本增加,進(jìn)一步壓縮其利潤空間。
2024年時(shí),傳音以2.01億部手機(jī)出貨量成為首家年度出貨量突破2億部大關(guān)的中國手機(jī)廠商,全球市占率攀升至 14%,連續(xù)五年穩(wěn)居全球第三。非洲市場(chǎng)作為其核心增長引擎,智能機(jī)市占率超40%,功能機(jī)市場(chǎng)份額維持在78%以上。
包括非洲在內(nèi),南亞、東南亞、中東和拉美等全球新興市場(chǎng)國家同樣是傳音的重點(diǎn)銷售區(qū)域。在南亞市場(chǎng),雖然傳音在巴基斯坦智能機(jī)市場(chǎng)占有率超過40%,孟加拉國市場(chǎng)占有率超30%,均排名第一,但也面臨著其他品牌的追趕。在印度,其智能機(jī)市場(chǎng)占有率為8.2%,排名第六,競爭壓力同樣不小。

從全球智能手機(jī)市場(chǎng)排名來看,Canalys的最新報(bào)告顯示,2025年一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)排名中,三星以20%的市場(chǎng)份額位居第一,蘋果18%居第二,小米占14%排第三,vivo和OPPO均占8%分列第四和第五,傳音則進(jìn)入“Others”之列。而根據(jù)IDC數(shù)據(jù),2024年一季度,傳音以2850萬臺(tái)的出貨量和9.9%的市場(chǎng)份額曾位居全球第四 。
值得注意的是,2024年傳音控股研發(fā)費(fèi)用占營收比例為3.66%,低于小米的6.6%和華為的20.8%。研發(fā)投入低一定程度上影響了產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)競爭力,在競爭加劇時(shí),難以維持優(yōu)勢(shì)。
不同于小米、華為等公司業(yè)態(tài)豐富,傳音控股主要依賴手機(jī)業(yè)務(wù)。雖然自2014年開始,該公司也在實(shí)施多元化戰(zhàn)略,開拓了數(shù)碼配件、家用電器以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等新興業(yè)務(wù),但非手機(jī)業(yè)務(wù)營收占比仍不足10%,對(duì)公司整體業(yè)績貢獻(xiàn)有限。當(dāng)手機(jī)業(yè)務(wù)受市場(chǎng)競爭和供應(yīng)鏈成本沖擊時(shí),公司業(yè)績易大幅波動(dòng),抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱。
盡管短期承壓,傳音仍計(jì)劃通過AI技術(shù)升級(jí)與高端化戰(zhàn)略尋求突破。公司預(yù)計(jì),2025年二季度將發(fā)布搭載自研AI助手Ella的TECNO Note系列,并聯(lián)合高通優(yōu)化供應(yīng)鏈成本。
國金證券則預(yù)測(cè),隨著AI端側(cè)應(yīng)用落地及新興市場(chǎng)渠道深耕,傳音2025年全年凈利潤有望回升至60億元,但需警惕地緣政治風(fēng)險(xiǎn)對(duì)專利訴訟的持續(xù)影響。
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